臨沂電影院 |《藥神》現(xiàn)大量“手寫(xiě)票”：保險(xiǎn)公司包場(chǎng)，影城偷票房
今日，山東省臨沂市一家影院向鏡像娛樂(lè)獨(dú)家爆料，《我不是藥神》在上映之后，臨沂市的很多影城都接到了保險(xiǎn)行業(yè)大規(guī)模包場(chǎng)活動(dòng)，但部分影城存在違法經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象，惡意競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重?cái)_亂電影市場(chǎng)秩序，給影片帶來(lái)了極大的票房損失。
據(jù)該影院經(jīng)理張某爆料，7月7日，平安保險(xiǎn)組織客戶(hù)在臨沂市中美國(guó)際影城（齊魯園店）包場(chǎng)觀看《我不是藥神》，影院就采用了“手寫(xiě)票”的形式，并無(wú)正規(guī)打印票，不錄入影院票務(wù)系統(tǒng)。
鏡像娛樂(lè)（ID：jingxiangyule）發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)“手寫(xiě)票”上，除了《我不是藥神》的片名和座位號(hào)，影院名稱(chēng)和影院地址等信息均未提及。
中影星美國(guó)際影城收取平安保險(xiǎn)的單張票價(jià)為10元，這不僅低于市場(chǎng)要求的25元的最低票價(jià)，更是違反了優(yōu)惠票價(jià)不得低于掛牌價(jià)格70％的規(guī)定。更重要的是，這還是“手寫(xiě)票”，根本不會(huì)計(jì)入《藥神》的總票房。
在這場(chǎng)被爆料的場(chǎng)次中，8:30左右保險(xiǎn)公司的眾多客戶(hù)就已入場(chǎng)，不過(guò)在保險(xiǎn)公司將近一個(gè)小時(shí)左右的宣傳之后，影片才于9:55開(kāi)始放映。據(jù)悉，該場(chǎng)觀影人數(shù)達(dá)到了130人左右，在電影開(kāi)始后走道臺(tái)都坐滿(mǎn)了觀眾。
據(jù)保險(xiǎn)公司的員工和客戶(hù)反映，不止臨沂中影星美國(guó)際影城（齊魯園店），像臨沂保利樂(lè)尚激光影城（經(jīng)開(kāi)區(qū)店）、臨沂華夏巨幕國(guó)際影城（沂蒙路店）、臨沂中影樂(lè)尚主題影城（北園路店）這些影城，都在以10元/張票價(jià)或者類(lèi)似的低票價(jià)優(yōu)惠聯(lián)系他們拉團(tuán)購(gòu)和包場(chǎng)。
“手寫(xiě)票”其實(shí)是近幾年電影市場(chǎng)上較為常見(jiàn)的一種偷票房方法。一般采取手寫(xiě)票的放映場(chǎng)次，大多都不是在片方允許下進(jìn)行的播映場(chǎng)次，既不會(huì)在公開(kāi)的票務(wù)平臺(tái)予以顯示排放信息，也不會(huì)錄入影院票務(wù)系統(tǒng)。
這也就說(shuō)，這種票房瞞報(bào)行為不僅避開(kāi)了上交5%的國(guó)家電影專(zhuān)項(xiàng)資金和3%的營(yíng)業(yè)稅，也避開(kāi)了和片方的票房分成，影院可以將全部收入攬入囊中。此外，這種通過(guò)低于市場(chǎng)正常價(jià)出售電影票留住客戶(hù)的行為，在影院之間也屬于性質(zhì)惡劣的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
提供爆料的影院店長(zhǎng)劉某告訴鏡像娛樂(lè)（ID：jingxiangyule），在臨沂市，其實(shí)團(tuán)購(gòu)和包場(chǎng)都特別難做，因?yàn)楹芏嘤霸簳?huì)低價(jià)出售包場(chǎng)的“手寫(xiě)票”，甚至免費(fèi)送出，但不錄入系統(tǒng)，這已經(jīng)成了臨沂市放映方公開(kāi)的秘密。而對(duì)于像保險(xiǎn)公司這種組織包場(chǎng)的商家來(lái)說(shuō)，自然是選擇低價(jià)的影院，這無(wú)疑給很多正規(guī)經(jīng)營(yíng)的影院造成了很大的經(jīng)濟(jì)損失。
這種“手寫(xiě)票”偷票房的行為，除了對(duì)部分影院造成困擾外，也嚴(yán)重?fù)p害了電影片方的利益。如果以市場(chǎng)要求的最低票價(jià)25元計(jì)算，一旦未錄入系統(tǒng)，片方一張票的損失至少在8元左右，一場(chǎng)130人左右的場(chǎng)次片方損失已經(jīng)達(dá)到了1000元。
張某稱(chēng)，他們影院已經(jīng)聯(lián)系了《我不是藥神》的出品方和發(fā)行方之一北京文化，希望影片的利益相關(guān)方可以引起重視。目前，北京文化尚未回復(fù)。
為何偷？如何偷？
偷票房行為的出現(xiàn)，自然離不開(kāi)一個(gè)“利”字。其實(shí)，中國(guó)電影市場(chǎng)偷票房的主體一直較為復(fù)雜，從片方到影院都深陷在偷票房的泥潭中無(wú)法自拔。
電影片方偷票房，除了著眼于票房利益，背后考量的還有影片所帶來(lái)的資本市場(chǎng)的長(zhǎng)線(xiàn)利益，片方偷票房手段也很是多樣。比如此前的《葉問(wèn)3》與大量影院簽訂了“包場(chǎng)”協(xié)議，“幽靈場(chǎng)”、“冥幣特惠價(jià)”等紛紛出現(xiàn)，2015年的國(guó)產(chǎn)票房冠軍《捉妖記》也曾被傳出現(xiàn)過(guò)大規(guī)模、有組織的票房造假行為。
此外，有的片方也會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手偷票房?！稇?zhàn)狼2》上映時(shí)，就有大量觀眾反饋雖然觀看的影片為《戰(zhàn)狼2》，但是原票根并非《戰(zhàn)狼2》，而是同時(shí)期上映的其他影片。這種“偷梁換柱”的做法此前也有發(fā)生，2014年，韓寒的《后會(huì)無(wú)期》上映時(shí)也遭遇了“錯(cuò)票門(mén)”，很多觀眾拿到的就是《小時(shí)代3》的電影票。
而電影院偷票房，不僅可以省去電影專(zhuān)項(xiàng)資金、營(yíng)業(yè)稅以及其他三方費(fèi)用，還可以繞過(guò)與片方的分成，坐享“純收入”。鏡像娛樂(lè)（ID：jingxiangyule）整理了以下5種較為常見(jiàn)的影院偷票房手段。
1.使用兩套或兩套以上售票系統(tǒng)或不使用相關(guān)部門(mén)規(guī)定的票務(wù)系統(tǒng)，隱瞞票房收入或者使用其他方式篡改票房收入。
2.出售手寫(xiě)票、自制票、過(guò)道票、甚至無(wú)票入場(chǎng)，影片票房收入不錄入票務(wù)管理系統(tǒng)。
3.利用影院票務(wù)管理系統(tǒng)惡意退票，二次出售。
4.出售套餐票，搭配影院商品如3D眼睛、零食等捆綁銷(xiāo)售等模糊票價(jià)。
5.找第三方組織大量購(gòu)票，偷取電商平臺(tái)給予的補(bǔ)貼費(fèi)用。
“商家容易去包場(chǎng)的影片很多都會(huì)被偷票房，就像之前的《滾蛋吧！腫瘤君》，還有去年的《芳華》等這些影片都被偷過(guò)票房，操作方式也都是類(lèi)似的。”影院店長(zhǎng)劉某稱(chēng)。
對(duì)于此次中影星美以“手寫(xiě)票”偷《我不是藥神》票房的事件，劉某解釋也與中影星美的影院屬性有關(guān)。在我國(guó)，院線(xiàn)公司分為兩種類(lèi)型，一種是在院線(xiàn)體系下直營(yíng)的，比如萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)、幸福藍(lán)海等均屬于院線(xiàn)直營(yíng)影院，這種影院一般會(huì)有統(tǒng)一管理流程，且合法合規(guī)。
另一種是在院線(xiàn)下加盟的，如中影星美、上海聯(lián)合等，雖有直營(yíng)影院，但加盟店居多。因?yàn)榕c加盟影院無(wú)股權(quán)關(guān)系，院線(xiàn)是無(wú)權(quán)參與影院經(jīng)營(yíng)管理的，對(duì)影院票務(wù)數(shù)據(jù)更是無(wú)法干涉，而這種影院多為個(gè)體私人經(jīng)營(yíng)，因急于回本且受到的管束較小，很容易發(fā)生偷票房的行為。劉某表示，這兩種影院在全國(guó)范圍內(nèi)各自占了半壁江山。
像中影星美這種加盟性影院如果被查處，會(huì)直接影響到院線(xiàn)品牌，往往品牌方會(huì)不再授予影院該品牌的使用權(quán)。但是對(duì)這些影院來(lái)說(shuō)后果并不嚴(yán)重，因?yàn)樗鼈冞€可以通過(guò)更換院線(xiàn)品牌的方式繼續(xù)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
偷票房屢禁不止
國(guó)內(nèi)懲罰力度需加強(qiáng)
偷票房行為屢禁不止，一直被視為是行業(yè)的毒瘤，而相關(guān)部門(mén)也多次采取措施整治。2015年初，廣電總局曾推出監(jiān)管U盾，加強(qiáng)對(duì)影院票務(wù)系統(tǒng)的監(jiān)管；2016年初，廣電總局推出了《關(guān)于開(kāi)展電影市場(chǎng)秩序?qū)ｍ?xiàng)治理活動(dòng)實(shí)施方案》，詳細(xì)列名了26種違規(guī)行為以及處罰措施。
2017年3月1日，廣電總局正式頒布《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，其中提出詳細(xì)懲治措施：“電影發(fā)行企業(yè)、電影院等有制造虛假交易、虛報(bào)瞞報(bào)銷(xiāo)售收入等行為，擾亂電影市場(chǎng)秩序的，由縣級(jí)以上人民政府電影主管部門(mén)責(zé)令改正，沒(méi)收違法所得，處五萬(wàn)元以上五十萬(wàn)元以下的罰款；違法所得五十萬(wàn)元以上的，處違法所得一倍以上五倍以下的罰款。情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓；情節(jié)特別嚴(yán)重的，由原發(fā)證機(jī)關(guān)吊銷(xiāo)許可證?！?/p>
在《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》頒發(fā)后不久，相關(guān)部門(mén)就迅速對(duì)326家違法經(jīng)營(yíng)的影院實(shí)施處罰，不過(guò)懲罰力度并不大。其中63家影院瞞報(bào)票房超過(guò)100萬(wàn)，但整改也僅限于停業(yè)整頓3個(gè)月，后續(xù)視調(diào)整情況重新核發(fā)放映許可證。
電影局市場(chǎng)處負(fù)責(zé)人表示，相比在一些國(guó)家對(duì)瞞報(bào)票房的影院處罰是3年內(nèi)不能放映影片，目前官方還是為國(guó)內(nèi)的影院留下了整改的機(jī)會(huì)。也正是因?yàn)閼土P力量輕微，偷票房行為仍是屢禁不止。
在政府部門(mén)的整改之外，很多片方也在反擊偷票房行為。2013年，中影、華誼、博納、光線(xiàn)、星美五家公司聯(lián)合成立了監(jiān)察公司。影城經(jīng)理張某稱(chēng)這僅是在一定程度上保全了幾家公司出品的影片，對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)仍是杯水車(chē)薪。近幾年，雖然第三方監(jiān)察機(jī)構(gòu)興起，但是對(duì)很多中小成本影片來(lái)說(shuō)，依然無(wú)力好巨資聘請(qǐng)第三方機(jī)構(gòu)為其影片保駕護(hù)航。
由此可見(jiàn)，從整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，因?yàn)檎块T(mén)懲罰力度不夠大，行業(yè)內(nèi)部監(jiān)管輻射范圍又小，國(guó)內(nèi)偷票房現(xiàn)象其實(shí)仍未被有效管理。目前，一二線(xiàn)城市院線(xiàn)趨于飽和，三四線(xiàn)以下的城市院線(xiàn)正在崛起，并成長(zhǎng)為支撐票房的中堅(jiān)力量，而這也給市場(chǎng)監(jiān)管加大了難度。
影城店長(zhǎng)劉某稱(chēng)：“一線(xiàn)城市、二線(xiàn)城市在監(jiān)管方面會(huì)好一點(diǎn)，因?yàn)橛俺且捕?，如果出現(xiàn)這種情況，大家都會(huì)相互舉報(bào)的。但是像三四線(xiàn)城市，尤其是縣級(jí)、鎮(zhèn)級(jí)就很難去有效監(jiān)管?！倍?，很多小城市根本沒(méi)有設(shè)立廣電局、電影局等機(jī)構(gòu)，完全處于監(jiān)管盲區(qū)。
2017年初，博納影業(yè)總裁于冬曾公開(kāi)痛批偷票房的行為，“去年中國(guó)電影票房收入早就超過(guò)500億元了，至少有20%的票房沒(méi)有統(tǒng)計(jì)上來(lái)，影院偷票房才是中國(guó)電影的黑洞” 。
由此可見(jiàn)，中國(guó)電影市場(chǎng)偷票房亂象的嚴(yán)重。在接受采訪(fǎng)時(shí)，影院店長(zhǎng)劉某表示，目前市場(chǎng)監(jiān)管主要還是依賴(lài)于國(guó)家機(jī)構(gòu)、發(fā)行方、行業(yè)內(nèi)部監(jiān)督三大環(huán)節(jié)發(fā)力。
但是他也表達(dá)了對(duì)監(jiān)管難度的擔(dān)心。劉某稱(chēng)，偷梁換柱這種偷票房行為還是很容易查到的，但“手寫(xiě)票”要取證就很有難度了，票務(wù)平臺(tái)查詢(xún)不到排映信息，也并未被錄入影院系統(tǒng)，且很多影院使用的是不可監(jiān)控型的放映機(jī)，也無(wú)法查到放映紀(jì)錄，可以說(shuō)，有的以“手寫(xiě)票”形式播放的影片，就跟未存在過(guò)一樣。
不過(guò)在劉某看來(lái)，如果相關(guān)部門(mén)能加強(qiáng)懲罰力度，是可以提高整個(gè)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，并減少觸碰底線(xiàn)的影院數(shù)量的。“偷票房偷十萬(wàn)，但罰款只交一萬(wàn)，沒(méi)有任何意義。但如果違法違規(guī)被長(zhǎng)期停業(yè)整頓，影院票房虧損遠(yuǎn)大于罰款金額，絕對(duì)可以引起重視?！?/p>
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