“網(wǎng)紅經(jīng)濟”能在山東生根開花嗎?
Kate，88年生人，畢業(yè)于青島理工大學，去年辭去知名孵化器總經(jīng)理工作，目前專職擔任一家MCN公司的兩位合伙人之一，主要負責平臺合作及商業(yè)開發(fā)。
說到MCN（Multi-Channel Network），與這兩年大火的短視頻、網(wǎng)紅經(jīng)濟密不可分。它是一種多頻道網(wǎng)絡的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而實現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。
“原本已經(jīng)做到職業(yè)經(jīng)理人的位置了，但并不覺得可惜，當下做的事情更有發(fā)展前景?！弊诠P者對面的Kate，笑意盈盈而又自信滿滿。
Kate的公司，全名是淄博萌人信息科技有限公司（下稱“萌人科技”），注冊于2014年，短短幾年已在圈內(nèi)小有名氣，去年新榜排名進入前10位。
但遺憾的是，這家蟄伏于魯中地區(qū)的MCN公司，正在謀劃著出走山東的“大業(yè)”，目標是北京上海。而這一狀況，前既有古人，后也有來者。
誕生于濟南的山東何仙姑夫文化傳媒有限公司，其微信大號何仙姑夫在積累了一定粉絲后毅然北上，現(xiàn)在已成長為一家專注短視頻品牌孵化和升級的MCN機構(gòu)，并打造了頗有影響力的視頻品牌——貝殼視頻。
南方已經(jīng)把網(wǎng)紅看作新經(jīng)濟，而山東卻只能充當自媒體的＂黃埔軍校＂
相關數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模已達6.12億，占網(wǎng)民總數(shù)的73.9%，其中手機網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達5.9億。比比皆是的消息是：一個網(wǎng)紅通過直播來銷售產(chǎn)品，隨隨便便就能賣上1、2個億。
在南方一些省市，如果你是一名職業(yè)網(wǎng)紅、短視頻達人，收獲的可能是周圍人艷羨的目光；但在山東，如果你說自己是網(wǎng)紅，那么至少父輩一代就不會認可，覺得是拋頭露面、不是什么正經(jīng)工作，更不會覺得有面子。
就像Kate談到公司出走動因時坦言，山東缺乏網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)的氛圍，而且相關人才也短缺。隨著公司的不斷發(fā)展，項目品質(zhì)亟待提升，但高級美編和編導卻招不到人才，至少在淄博是這樣。
“其實當下很多優(yōu)秀MCN公司的創(chuàng)始人、策劃人、制作人都是山東人，這可能是因為山東有著濃厚的文化歷史底蘊，但值得深思的是，這些山東人主導的公司，全都不是在山東做出的名堂，挺有意思的一件事兒，不是嗎?！?Kate說。
據(jù)了解，目前MCN機構(gòu)聚集狀況比較明顯，北京、上海、杭州、深圳、成都較為集中，北京圍繞微博、美拍，娛樂、時尚、游記內(nèi)容較多；上海則有一條、罐頭廠等圍繞生活方式的MCN，節(jié)目制作很有品質(zhì)感，同時還有游戲MCN；杭州則圍繞淘寶，電商和網(wǎng)紅內(nèi)容較多，變現(xiàn)也更為直接。
萌人科技的另一名合伙人坦言，圈子里有一個說法，全國自媒體看山東，但看的卻是從山東走出去的自媒體人。
為什么這么說？山東可以說是自媒體的黃埔軍校，或者說是自媒體文化發(fā)祥地。很多MCN都是在山東起步，但有點兒起色后就都走了。現(xiàn)在除了青島的視覺志，沒有什么像樣的公司，造成山東自媒體生態(tài)空心化嚴重；但在北上廣深就不一樣，大把優(yōu)秀的公司。這里還不得不提到成都，雖然是西部二線城市，但自媒體生態(tài)發(fā)展得也非常好。
2017年底，全國首個自媒體的產(chǎn)業(yè)園落戶在成都。之所以稱為首個自媒體產(chǎn)業(yè)園，是因為它聚合了MCN機構(gòu)自媒體人集中辦公創(chuàng)作以及產(chǎn)業(yè)化運營的一種全新化的互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)園的一種模式。而在產(chǎn)業(yè)園第一期入住和簽約服務機構(gòu)已經(jīng)超過了50家，涉及的自媒體超過1000個，園區(qū)內(nèi)自媒體矩陣整體的閱讀量可達到10億以上。
全國各地爭搶網(wǎng)紅新經(jīng)濟，山東鐘情＂高大上＂產(chǎn)業(yè)
成都的自媒體生態(tài)好，與當?shù)卣闹匾暢潭认⑾⑾嚓P。成都MCN產(chǎn)業(yè)園的管委會去年組織了多場MCN機構(gòu)風投的路演，從中挖掘出有發(fā)展?jié)摿Φ腗CN機構(gòu)、自媒體賬號，將其帶到2018年的全國VC投資峰會上，以吸引全國的投資大佬的關注。
為吸引和孵化“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，上海市也專門出臺了支持政策。
2017年底，上海市發(fā)布了《關于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》，也稱作“文創(chuàng)五十條”，其中網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)是重點關注的產(chǎn)業(yè)領域，有著多項配套支持政策。
網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)，其實就是網(wǎng)紅經(jīng)濟。由于短視頻是網(wǎng)絡視聽行業(yè)的風口，隨著5G技術的發(fā)展和普及，短視頻與其他行業(yè)的結(jié)合趨勢明顯。金橋管委會相關負責人曾公開表示，將結(jié)合十三五產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策對短視頻產(chǎn)業(yè)方面給予大力扶持，努力培養(yǎng)該領域的獨角獸企業(yè)。
早年間，金橋區(qū)曾是白色家電產(chǎn)業(yè)的聚集地，如今已形成了頗具規(guī)模的網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)集群。不但網(wǎng)絡視聽的國家集成播控平臺落戶金橋，還有上下游近100家企業(yè)集聚在金橋，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和豐富的視聽內(nèi)容。
而山東還是鐘情于大化工、大能源、大制造這樣的項目，對于自媒體、網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)紅這類綠色、生態(tài)的泛文化產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟的發(fā)展較為保守。
再者，山東需要有從種子企業(yè)慢慢培育的耐心。事實上，讓“小而美”的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)先聚集起來，最終形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，未來或?qū)肀却蠡?、大能源更為可觀的經(jīng)濟、社會效益。
一直野蠻生長的視頻MCN，能長久嗎？
2017、2018年堪稱是中國網(wǎng)紅、短視頻的大年，因此視頻MCN發(fā)展也一直處于瘋漲期，差不多是每年400%的增長速率。
像每一個火爆領域一樣，如今MCN行業(yè)吸引了各種各樣的機構(gòu)和創(chuàng)業(yè)者，根據(jù)預測，2019年短視頻MCN有望發(fā)展至近5000家，其中包括視頻創(chuàng)業(yè)者，經(jīng)紀人公司，廣告公司，視頻平臺等。
4月3日，號稱網(wǎng)紅電商第一股的如涵控股（Nasdaq：RUHN）登陸了納斯達克交易所。
不過，如涵控股上市首日就破發(fā)了，大跌超過37%，收盤報7.85美元/ADS。
如涵控股應該算是MCN的頭部了，簽了100多個網(wǎng)紅，最出名的當屬在淘寶上帶貨能力超強的張大奕。但為何沒能得到海外投資者的支持？
業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)歷過早期的野蠻生長之后，整個MCN行業(yè)正在面臨大浪淘沙。
在Kate看來，視頻MCN是能夠存在長久的，卻又每時每刻都在變化，必須跟緊熱點。從發(fā)展趨勢看，MCN經(jīng)過衍生會裂變?yōu)槿N模式：自制、網(wǎng)紅孵化和簽約經(jīng)紀。
Kate所在的萌人科技最初的商業(yè)模式，就是向各大平臺輸出自制內(nèi)容，包括美容美妝、穿衣搭配、旅行游記、美食吃喝、母嬰育兒等，因為介入較早，萌人科技也善于研究各大視頻平臺的調(diào)性，于是快速占領了市場。但隨著競爭的加劇，萌人科技開始謀求轉(zhuǎn)型，即向著網(wǎng)紅孵化+簽約經(jīng)紀轉(zhuǎn)型。
這是因為，目前短視頻行業(yè)仍處于爆發(fā)期，現(xiàn)有短視頻達人（網(wǎng)紅）數(shù)量龐大，但這些紅人也面臨著共同的瓶頸難題，一方面是在內(nèi)容專業(yè)生產(chǎn)提升上，另一方面就是變現(xiàn)、以及與平臺的合作，“這些都需要專業(yè)的MCN機構(gòu)幫助他們，市場需求也非常大”?；诖耍热丝萍即_定了這一轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。
事實上，何仙姑夫也是走了同樣的路線。2017年9月何仙姑夫推出MCN品牌——貝殼視頻后，截至目前已簽約50+短視頻創(chuàng)作者，覆蓋1.2億粉絲，總播放量達220億+。除了直接簽約紅人外，貝殼視頻還先后投資了美拍網(wǎng)紅喵大仙、劉陽Cary。
不過，即使是成功的MCN，持續(xù)性推出網(wǎng)紅也存在著不可復制性，內(nèi)容最大的瓶頸在于非標準化。短視頻IP爆火的確存在大量不確定不穩(wěn)定因素，MCN的模式正是為了將這些不穩(wěn)因素形成方法論，能更有規(guī)劃地把控。孵化現(xiàn)象級別紅人這事本來就是概率事件，無論個人還是機構(gòu)都有機會成功，而MCN機構(gòu)只是能讓這機率變得更高。
結(jié)語：
只有快速成長為優(yōu)質(zhì)MCN，成為短視頻行業(yè)的主導，才能長久的生存下去?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)瞬息萬變，創(chuàng)業(yè)之路也處處是坑，惟愿一路走好！
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