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      1個(gè)月漲粉500萬!這位千萬粉主是怎么做到的...

      2020/11/18 7:05:49

      來源:新榜

      評(píng)論:0

      瀏覽量:2976

      在抖音,一個(gè)看起來很“有錢”的吃貨最近有點(diǎn)火。


      他每條視頻的成本最低3000元起,55000塊一晚的東方明珠酒店說住就住,248元一口的烤肉更是直接吃到爽。


      但說他有錢,每次出鏡又是同一件橙色T恤,永遠(yuǎn)背著雙肩包、梳著大背頭,戴著一副圓框眼鏡。


      賬號(hào)名看上去也像在放狠話,叫“大LOGO吃垮北京”,目前抖音粉絲數(shù)1515萬。而實(shí)際上除了北京,全國各地都有他探店打卡的身影。

      1個(gè)月漲粉500萬!這位千萬粉博主靠“吃垮自己”走紅抖音


      有沒有“吃垮北京”不知道,“吃垮自己”的可能性倒是更大一點(diǎn)。


      除了前面提到的,他還會(huì)花8000塊租一天勞斯萊斯,享受一頓價(jià)值4200元的釣魚臺(tái)酒店國宴菜,喝19990元一斤的茶葉制成的奶茶,連剪個(gè)頭,都要去體驗(yàn)下1000塊一次的理發(fā)。


      在這一次次價(jià)格不菲卻新奇的體驗(yàn)下,據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)平臺(tái)“新抖”顯示,“大LOGO吃垮北京”在一個(gè)月內(nèi)漲粉近500萬,平均每條視頻點(diǎn)贊達(dá)70萬。

      1個(gè)月漲粉500萬!這位千萬粉博主靠“吃垮自己”走紅抖音

      數(shù)據(jù)來自新抖

      而這一切嘗試的出發(fā)點(diǎn),其實(shí)都源于大LOGO的“好奇心”。

      1個(gè)月漲粉500萬!這位千萬粉博主靠“吃垮自己”走紅抖音


      一個(gè)想火的吃貨


      在“大LOGO吃垮北京”的抖音賬號(hào)簡介上,寫著這么兩句話:

      “一個(gè)想火的吃貨?!?/p>


      “我的視頻隨時(shí)會(huì)爆?!?/p>


      這是2018年剛注冊(cè)賬號(hào)時(shí),大LOGO寫下的內(nèi)容,一直保留至今。沒想到,2年之后,視頻爆了,這個(gè)吃貨也的確火了。


      成為美食達(dá)人之前,大LOGO曾是一名在乙方工作多年的廣告人。


      直到2018年,工作帶給他的疲憊感越來越重,而在那個(gè)時(shí)候,短視頻則剛剛興起??吹缴磉叺耐?、朋友相繼開始嘗試做個(gè)人的短視頻賬號(hào),他也想著去試一試,“成就成,不成就拉倒”。


      大LOGO決定做一個(gè)美食內(nèi)容賬號(hào),因?yàn)樗麗鄢?,吃遍了北京的大街小巷,美食就是他熱愛且擅長的。


      這個(gè)賬號(hào)由他和攝影師兩個(gè)人一起打理,他們先后嘗試制作了各種美食主題視頻:外賣測評(píng)、堂食打卡,很快,粉絲達(dá)到3萬時(shí),他就辭職了,開始全職做美食短視頻。


      再之后,憑借一些美食段子,“大LOGO吃垮北京”的抖音粉絲突破100萬。


      但大LOGO發(fā)現(xiàn),因?yàn)樽约旱亩巫右曨l中每一期都是不一樣的人、不一樣的內(nèi)容,沒有統(tǒng)一的人設(shè)和風(fēng)格,雖然能吸引一些粉絲,但這些粉絲和賬號(hào)之間的粘性并不高。


      “我覺得自己缺乏人設(shè)”,經(jīng)過一段時(shí)間的觀察和考慮,大LOGO得出了這個(gè)結(jié)論。但如何才能為找到一個(gè)適合自己的人設(shè)?


      今年6月27日,大LOGO發(fā)布了一期主題為“300塊一兩和牛牛排”的視頻,引起了很多人的圍觀,視頻點(diǎn)贊量超過91萬次。


      這條視頻的制作完全是“無心插柳”,因?yàn)閿z影師過生日,兩個(gè)人一起去吃了這家餐廳慶生,順便拍了一集視頻。出乎意料地,視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)很好。


      這給了大LOGO內(nèi)容創(chuàng)作上的新思路,在經(jīng)過一番糾結(jié)和幾次嘗試后,確定了新的人設(shè)和內(nèi)容方向:


      一個(gè)普通人,去體驗(yàn)高價(jià)美食,做探店測評(píng)
      。


      于是,自這條和牛牛排視頻之后,“大LOGO吃垮北京”正式走上了價(jià)格不菲的吃喝玩樂探店之路?,F(xiàn)在還不斷有粉絲翻出這條視頻,留言評(píng)論道:“奢侈的生活從這兒開始?!?/p>


      流量也證明這樣的內(nèi)容定位和人設(shè)是有效果的。轉(zhuǎn)型之后,“大LOGO吃垮北京”一共有17條視頻作品點(diǎn)贊超過100萬,其中熱度最高的視頻點(diǎn)贊超過215萬。

      1個(gè)月漲粉500萬!這位千萬粉博主靠“吃垮自己”走紅抖音


      據(jù)大LOGO本人透露,目前賬號(hào)視頻的平均播放量已經(jīng)達(dá)到3000萬左右,最高播放量有9000萬。


      在每條視頻的開頭,大LOGO都會(huì)提到“出于好奇心”來帶大家體驗(yàn)這些美食或者享受服務(wù)。在他看來,這種“好奇心”既來自自己,也來自觀眾。


      “我的內(nèi)容定位就是貴,一個(gè)普通人去吃很貴的東西,滿足我和粉絲的獵奇心態(tài)。不過視頻里我的狀態(tài)都是真實(shí)的,說話的風(fēng)格這些都沒有刻意去模仿誰,所有的內(nèi)容都是我這個(gè)普通人去體驗(yàn)高端餐廳的真實(shí)反映。”

      1個(gè)月漲粉500萬!這位千萬粉博主靠“吃垮自己”走紅抖音

      無論是圖文還是短視頻,觀眾的喜好是互通的


      55000塊一晚的東方明珠酒店是什么體驗(yàn)?


      從11月8日開始,大LOGO發(fā)布東方明珠230空中酒店的入住體驗(yàn)視頻,一共被分為4集,從入住、晚餐、早餐到離店,平均每集點(diǎn)贊量超過80萬。


      在這4期視頻中,大LOGO展示了落地窗江景、4700元一把的椅子、東方明珠塔形的瓶裝水、98000元的意大利桌上足球機(jī)、價(jià)值12萬元的掛毯、空中旋轉(zhuǎn)餐廳等多種酒店內(nèi)部設(shè)施和服務(wù)。


      “這期靈感是之前在上海和平飯店拍視頻時(shí),我正好看到東方明珠酒店在黃浦江對(duì)岸,想著要不要體驗(yàn)一次”,在大LOGO看來,東方明珠酒店十分符合他的視頻主題,“因?yàn)樗袞|西可以說,不像有些酒店套房看起來大但內(nèi)容空洞、很難發(fā)揮”。


      哪些地點(diǎn)或者店鋪能成為視頻主題,大LOGO有一套自己的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),“我一般從選題的稀缺性、趣味性、挑戰(zhàn)性、易傳播等多個(gè)維度去考慮和決定”。


      以美食為例,大LOGO會(huì)衡量商家的菜品、呈現(xiàn)樣式、口味新穎度等,“在色、香、味上都要足夠特別才行”。他的賬號(hào)私信中還不時(shí)會(huì)收到來自粉絲的探店地點(diǎn)推薦,大LOGO也會(huì)參考,將之作為選題來源之一。


      雖然已經(jīng)不再從事廣告行業(yè),但多年的社交媒體內(nèi)容營銷經(jīng)驗(yàn),也為他的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作打下了基礎(chǔ)。


      “廣告研究的就是人的喜好,之前我在微博、微信上做過營銷企劃,這些都在一直幫助我對(duì)人的喜好進(jìn)行觀察和研究,有很多選題邏輯,從圖文到短視頻是共通的?!?/span>


      他舉了一個(gè)對(duì)比手法的例子,比如比較50元一份和5000元一份的牛排有什么區(qū)別,這一定會(huì)被關(guān)注,無論是圖文還是短視頻形式,“百試不爽”。


      在大LOGO看來,幾萬或者幾十萬的抖音粉絲是可以通過學(xué)習(xí)一些運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)來實(shí)現(xiàn)的,但要想達(dá)到幾百萬甚至幾千萬的粉絲量級(jí),運(yùn)營以外的知識(shí)更加重要,包括他對(duì)美食的了解和多年社交平臺(tái)營銷經(jīng)驗(yàn)的積累。

      1個(gè)月漲粉500萬!這位千萬粉博主靠“吃垮自己”走紅抖音


      不過,即使在選題上做了很多準(zhǔn)備工作,在個(gè)人表現(xiàn)上他更強(qiáng)調(diào)即興。他說自己幾乎不會(huì)準(zhǔn)備鏡頭腳本,文案也是現(xiàn)場發(fā)揮,但對(duì)視頻想要呈現(xiàn)什么樣的內(nèi)容十分清晰。

      大LOGO表示現(xiàn)階段的自己更傾向于小團(tuán)隊(duì)工作模式,他負(fù)責(zé)出鏡、剪輯,攝影師承擔(dān)拍攝工作,選題策劃是兩個(gè)人一起商量著推進(jìn),“這樣我們從內(nèi)容風(fēng)格、選題到視頻產(chǎn)出各個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)比較統(tǒng)一,很少出現(xiàn)偏差”。


      現(xiàn)在,他們的工作節(jié)奏就是今天拍好內(nèi)容,明天就能剪輯發(fā)布。

      1個(gè)月漲粉500萬!這位千萬粉博主靠“吃垮自己”走紅抖音

      時(shí)刻存在的焦慮感與成就感


      目前,“大LOGO吃垮北京”的抖音號(hào)粉絲數(shù)已經(jīng)超過1515萬,還一度躍居為星圖平臺(tái)抖音達(dá)人指數(shù)榜單第一,商業(yè)價(jià)值也很被看好。

      1個(gè)月漲粉500萬!這位千萬粉博主靠“吃垮自己”走紅抖音

      數(shù)據(jù)來自星圖

      大LOGO透露當(dāng)下主要通過植入廣告來變現(xiàn)。

      據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)平臺(tái)“新抖”顯示,賬號(hào)櫥窗中累計(jì)掛過43個(gè)商品鏈接,涉及食品飲料、家電、美妝護(hù)膚等多個(gè)品類,“我們選擇合作品牌時(shí)一定會(huì)看產(chǎn)品口碑,在視頻中也是以更生活化的狀態(tài)展示”。

      1個(gè)月漲粉500萬!這位千萬粉博主靠“吃垮自己”走紅抖音

      數(shù)據(jù)來自新抖


      雖然有了流量,也有了商業(yè)化變現(xiàn)收入,大LOGO還是覺得自己經(jīng)常處于焦慮狀態(tài),“沒收入我會(huì)焦慮,有收入我也會(huì)焦慮”


      有收入的時(shí)候,他焦慮的是如何才能維持住優(yōu)質(zhì)的流量數(shù)據(jù),因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)的一切數(shù)據(jù)后臺(tái)都可以追蹤,商業(yè)效果能夠被量化,一旦數(shù)據(jù)不好,可能會(huì)影響其他客戶的投放意愿。


      更多時(shí)候,大LOGO焦慮的是內(nèi)容的創(chuàng)新和迭代。他知道即使今天能創(chuàng)作出爆款,也無法保證明天不會(huì)出現(xiàn)用戶審美疲勞而取關(guān)的情況,這是所有內(nèi)容創(chuàng)作者的共同焦慮和不得不面對(duì)的課題,“我必須要不斷創(chuàng)新,不斷挑戰(zhàn)之前的東西”。

      1個(gè)月漲粉500萬!這位千萬粉博主靠“吃垮自己”走紅抖音

      即使每天忙碌,每天面臨著很多壓力,他依舊覺得做自媒體是一件很有成就感的事情。


      “我通過我的努力,讓很多人知道我,在街上會(huì)認(rèn)出我,幾千萬人愿意每天花費(fèi)幾分鐘的寶貴時(shí)間來看我的內(nèi)容,對(duì)我來說,這就是一種成功?!?/p>


      做短視頻這件事給他帶來了很多改變,不僅在于個(gè)人認(rèn)知度的提高,更在于心態(tài)和機(jī)會(huì)。


      大LOGO說自己對(duì)賬號(hào)、對(duì)短視頻、對(duì)自己的自媒體事業(yè),是“走一步、看一步”的態(tài)度,他覺得自己沒辦法做出很長遠(yuǎn)的規(guī)劃,因?yàn)椴恢酪院髸?huì)怎樣,只能在現(xiàn)階段做得更好。


      他想過是不是要將內(nèi)容從“探店”擴(kuò)展為“打卡”,也想過到某一個(gè)時(shí)間段可能會(huì)擴(kuò)建團(tuán)隊(duì),“也有可能會(huì)花幾個(gè)月去實(shí)踐一個(gè)想法,即使失敗也沒什么可抱怨,只能再次調(diào)整去進(jìn)行下一次實(shí)驗(yàn)”。


      但他始終認(rèn)為短視頻提供了一個(gè)相對(duì)公平的機(jī)會(huì),“只要能生產(chǎn)出好的內(nèi)容,用相對(duì)少的資金精力投入,就可以博取一個(gè)創(chuàng)業(yè)成功的機(jī)會(huì)”不過,這個(gè)機(jī)會(huì)的競爭也很殘酷,“因?yàn)閷?duì)于算法推薦平臺(tái),沒有相對(duì)穩(wěn)定的流量一說,你要不斷的倒逼自己去生產(chǎn)新的內(nèi)容,要緊繃著一根弦往前走”。


      想起最初注冊(cè)賬號(hào)時(shí),他選擇了“大LOGO”這個(gè)昵稱,因?yàn)閘ogo在廣告中是標(biāo)志的意思,而他希望自己將來有一天也可以成為美食界的“超級(jí)icon”。


      這個(gè)想法,大LOGO正在一步步實(shí)現(xiàn)中。

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      ps. 以下是本期抖音紅人漲粉榜單,如果覺得不夠看,請(qǐng)登錄新榜旗下抖音全場景AI數(shù)據(jù)平臺(tái)“新抖”(xd.newrank.cn)查看各分類抖音榜單!

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