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　　“雙11”剛結(jié)束沒多久，“雙12”購物節(jié)又來了。相對于“雙11”長時(shí)間、廣覆蓋的宣傳，“雙12”的到來似乎低調(diào)得多。臨報(bào)融媒記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)消費(fèi)者在“雙11”購物狂歡節(jié)后，消費(fèi)熱情有所下降。面對消費(fèi)者消費(fèi)乏力，部分商家的銷量也出現(xiàn)下滑現(xiàn)象，戰(zhàn)績不如“雙11”。

為備戰(zhàn)“雙12”，服裝城商鋪備好貨物

　　購物節(jié)密集，消費(fèi)者購物熱情減淡

　　剛剛過去的“雙11”，天貓、京東等平臺(tái)捷報(bào)頻傳，戰(zhàn)績喜人。數(shù)據(jù)顯示：2020年“雙11”狂歡節(jié)期間，天貓成交額突破4982億；京東累計(jì)下單金額突破2715億元；蘇寧易購線上訂單量增長75％?！半p11”期間，面對商家們的造勢，不少消費(fèi)者化身“剁手黨”，消費(fèi)熱情高漲?！半p12”到了，消費(fèi)者還會(huì)一如既往地投身其中嗎？記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，與“雙11”期間的火熱盛況相比，“雙12”消費(fèi)者購物的熱情減淡不少。

　　從9月份開始，家住河?xùn)|區(qū)奧德紫荊城的馬菲就開始忙著列購物清單了。她告訴記者，她7月份剛買了新房，11月初裝修剛好結(jié)束。因此，此次“雙11”和“雙12”購物節(jié)，成了她搶購的好日子?！啊p11’一共花了2萬多，主要買了一些大件家具和軟裝物品。”馬菲說，“雙11”前夕，她幾乎手機(jī)不離手，經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上翻看各類商品信息，并將想要購買的商品添加收藏，在經(jīng)過同類商品對比價(jià)格和評價(jià)后，最終將確定購買的商品添加到購物車?！半p11”期間，她以相對實(shí)惠的價(jià)格購入了沙發(fā)、茶幾、書桌等大件家具，此外，她還在線上淘到了燈具、床上用品、地毯等，盡管一下子花了2萬余元，但比較實(shí)體店里的價(jià)格，她還是暗喜，稱“賺到了”。

　　馬菲告訴記者，因超額置辦，此次“雙12”，她再想出手已經(jīng)很難?！霸撡I的‘雙11’已經(jīng)買得差不多了，而且信用卡和花唄還沒還清呢，現(xiàn)在就算再便宜也是心有余而力不足了。”馬菲說，她也許會(huì)在閑暇時(shí)看看是否有實(shí)惠必需的商品，但絕不會(huì)像“雙11”時(shí)那樣任性地零點(diǎn)搶貨了。

　　和馬菲抱有同樣想法的還有家住蘭山區(qū)泰和花園的林祎然?！啊p11’剛過去沒多久，錢包還沒徹底‘回血’，這個(gè)‘雙12’來得太快了些?！绷值t然告訴記者，雖然她會(huì)繼續(xù)參與“雙12”，但因“雙11”剛過去，留給“雙12”的預(yù)算有限，所以她在購物時(shí)會(huì)更理性一些，不會(huì)囤太多貨了。

　　銷量下滑，商家銷售戰(zhàn)績不如“雙11”

　　“雙11”帶來的網(wǎng)購熱潮余溫未了，“雙12”已然來臨?！懊繚M300減40”“滿200減25”“3期免息”……和“雙11”一樣，為了激發(fā)消費(fèi)者的購物熱情，各路商家紛紛使出渾身解數(shù)，各種福利優(yōu)惠券津貼琳瑯滿目讓人應(yīng)接不暇。而與往年不同的是，今年的“雙12”來得更早一些，12月10日就開始了。

　　12月10日晚上7點(diǎn)半，夜幕降臨，萬籟寂靜，沂南縣電商服務(wù)中心山東保衛(wèi)蛋蛋農(nóng)產(chǎn)品有限公司內(nèi)仍燈火通明，到處一片忙碌景象。該公司總經(jīng)理樊樹聲告訴記者，剛剛過去的“雙11”，公司交出了一份亮眼的成績單：3天售出鴿子蛋10余萬枚，銷售額突破20余萬元?！啊p12’購物節(jié)剛過去一天，現(xiàn)在我們售出了2萬多枚鴿子蛋了，相較于‘雙11’一天3萬多枚的戰(zhàn)績，的確減少了些，但成績也很喜人?！狈畼渎曊f，與“雙11”時(shí)從線上彌漫到線下的戰(zhàn)火相比，“雙12”的火藥味淡了許多，消費(fèi)者或受此影響，不似“雙11”時(shí)熱情了。

　　臨沂華豐國際服裝城臻品時(shí)尚女裝店鋪經(jīng)理王圣軍告訴記者，“雙11”期間，依托直播帶貨，店鋪一天的營業(yè)額一般為三四十萬元，而此次“雙12”，店鋪營業(yè)額出現(xiàn)大幅下滑，一天營業(yè)額約為10余萬元?！捌鋵?shí)從直播上就能明顯感覺出來，‘雙11’期間，我們直播一次能賣出去1000多件衣服，12月10日這天，我們在直播間里才賣出去三四百件衣服?！蓖跏ボ娬f。

　　深感消費(fèi)者“雙12”會(huì)出現(xiàn)購買乏力和對“造節(jié)降價(jià)”的麻木，“雙11期間”銷量高漲庫存爆倉的山東仁禮食品有限公司直接退出了此次“雙12”促銷活動(dòng)?！斑M(jìn)入12月份，咸菜也迎來了銷售旺季，再參加‘雙12’購物節(jié)完全沒有意義?！痹摴矩?fù)責(zé)人任麗說。

山東保衛(wèi)蛋蛋農(nóng)產(chǎn)品有限公司，工作人員正忙著打包貨物

　　探因：消費(fèi)者對促銷活動(dòng)新鮮感降低

　　從消費(fèi)端看，無論線上還是線下，今年“雙12”消費(fèi)者的活躍程度、參與程度都有所下降，對此，臨沂大學(xué)商學(xué)院教授朱建成認(rèn)為，“雙12”銷售乏力，一方面是因“雙11”透支了部分消費(fèi)者的消費(fèi)能力，一方面是“雙12”商家的優(yōu)惠力度不如以前，致使消費(fèi)者的購物欲望降低。

　　“消費(fèi)者的購物熱情有所下降是正?，F(xiàn)象，因?yàn)榍坝小p11’購物狂歡節(jié)，這透支了一批購買力，后有圣誕、元旦等節(jié)日緊隨其后，前后夾擊之下，‘雙12’很難觸發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情?！敝旖ǔ烧f，“雙12”與“雙11”促銷活動(dòng)時(shí)間間隔短，雖然此次“雙12”推出了不少新玩法，但“雙11”后消費(fèi)者的熱情被消耗殆盡，購買潛力有限，“雙12”促銷效果當(dāng)然不會(huì)太好?！?/p>

　　“而且網(wǎng)絡(luò)銷售經(jīng)常有大力度的促銷活動(dòng)，時(shí)間一長大家都會(huì)疲勞，這跟商場打折是一個(gè)道理，消費(fèi)者今天不買，明天可能還有這樣的優(yōu)惠活動(dòng)?！敝旖ǔ杀硎荆M(fèi)者對促銷活動(dòng)的新鮮感降低也是減弱“雙12”影響的原因之一。

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