◇如今臨沂電商事業(yè)、短視頻直播行業(yè)發(fā)展迅速，已成為臨沂經(jīng)濟的重要組成部分，并在電商直播領域成功走在全國前列，在直播電商行業(yè)內形成了典型的“臨沂模式”

◇從商家自發(fā)的直播帶貨，到直播電商基地（產(chǎn)業(yè)園）助推升級，直播電商在臨沂形成燎原之勢，并在相關政府機構、上下游企業(yè)、配套服務業(yè)的聯(lián)動下，實現(xiàn)了高密度的產(chǎn)業(yè)集聚

　　昔日“四塞之固，舟車不通；土貨不出，外貨不入”的沂蒙革命老區(qū)，如今抓住了直播的巨大紅利。
　　臨沂市統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年臨沂市網(wǎng)絡零售額352.8億元，同比增長14.6%。隨著直播帶貨行業(yè)的興起，臨沂市通過建立直播基地，充分發(fā)揮本地產(chǎn)業(yè)帶資源、物流與商戶優(yōu)勢，實現(xiàn)政府、平臺、基地、主播的有效聯(lián)動，直播電商之城正在崛起，新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)也在逐步形成。
　　臨沂快速成長為與杭州、廣州齊名的直播電商之都。直播電商的“臨沂模式”受到外界廣泛關注。

始于全國第二大批發(fā)市場
　　被稱作“中國物流之都”的臨沂，地處長三角與京津冀兩大經(jīng)濟圈結合點、中國東部南北大通道中心樞紐、亞歐大陸橋東部核心區(qū)域，是中國北方最大的市場集群和商品集散中心。

　　作為全國第二大商品批發(fā)市場，臨沂曾創(chuàng)造了“南義烏、北臨沂”的名氣。當前，臨沂有13個專業(yè)批發(fā)市場，涵蓋家具建材、母幼、美妝日化、服飾等27個大類6萬個品種的眾多代理商和批發(fā)商。

　　批發(fā)市場發(fā)達，低于市場價的進貨渠道，和物流價格比全國平均低30%的優(yōu)勢，降低了商戶的運營成本，讓商品價格更具競爭力。與此同時，便捷的物流提高了商品流通效率，減少商家?guī)齑鎵毫Γ嵘死麧櫬省?/span>

　　臨沂發(fā)展直播電商的另一個基礎，是臨沂在短視頻等新媒體平臺的巨大用戶群。臨沂市商城管理委員會主任杜慶明介紹，僅在快手平臺，臨沂的注冊用戶就達853萬，位居全國地級市第一，活躍用戶600多萬，平均日活躍350萬人次。對于全市人口約1200萬的臨沂，這意味著每天有近四分之一的人使用快手短視頻軟件?！?019快手創(chuàng)作者商業(yè)價值報告》顯示，快手全國活躍用戶與總人口占比Top10城市中，臨沂僅次于哈爾濱，位居全國第二。

　　巨大的注冊和活躍用戶數(shù)，成為臨沂發(fā)展直播電商產(chǎn)業(yè)獨特的用戶基礎?？焓蛛娚檀蠓桲A商家運營負責人李敏介紹，如今在快手直播賣貨的臨沂批發(fā)商們，多半都是快手的忠實用戶，他們對快手足夠了解，所以相比其他人，更容易在快手平臺實現(xiàn)從“用戶”到“賣家”的無縫轉換?，F(xiàn)在臨沂僅在快手平臺的商家號注冊量就達15.7萬人次，專職主播人數(shù)超過2萬人。

　　在臨沂，公交車站的廣告牌隨處可見“招聘主播”“電商直播”的廣告，整座城市都彌漫著“直播”的氛圍。
　　正是因為這樣的城市氛圍與直播電商環(huán)境，加之快手平臺產(chǎn)業(yè)帶布局等政策扶持，使得大量臨沂主播獲得了快速成長。徐小米、小佛葉、超級丹等主播已成為臨沂當?shù)刈罹叽硇缘目焓种鞑ァ?br style="line-height: 2; font-size: 18px;">　　在杜慶明看來，吃苦耐勞的沂蒙精神，也成為臨沂直播產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要因素?！霸S多主播每天平均在快手直播12個小時，就是為了取得更好的銷售業(yè)績。”

平臺支持快速成長
        臨沂直播電商的發(fā)展始于2014年，快速成長于2018年，全面暴發(fā)于2019年。2014年，臨沂實施“十百萬”骨干電商培育工程，設立電子商務發(fā)展專項資金，為商戶提供資金、場地、金融服務等支持。

　　快手電商的介入和扶持，成為臨沂直播電商快速發(fā)展的關鍵轉折點。2019年，臨沂成立四大電商直播基地，向正規(guī)化和專業(yè)化發(fā)展。同年，快手電商開始在特色產(chǎn)業(yè)聚集地設立產(chǎn)業(yè)帶直播基地。2019年9月，快手首個服飾產(chǎn)業(yè)帶基地正式落地臨沂。

　　隨著快手臨沂服飾產(chǎn)業(yè)帶基地的建立，快手平臺在原有針對臨沂商家和主播的扶持力度基礎上，為基地商家提供了保證金減免、短賬期、直播間官方認證、高清直播間等多項平臺優(yōu)惠政策，并對產(chǎn)業(yè)帶基地予以資金支持，輔助商家快速成長。針對臨沂市服飾類的商戶，降低技術服務費。

　　為了建設更加適合快手直播行業(yè)的項目，臨沂市開建直播小鎮(zhèn)，為網(wǎng)紅量身打造經(jīng)營場所。2019年5月，臨沂商城管委會批準惟業(yè)快手電商直播小鎮(zhèn)與順和母嬰電商直播小鎮(zhèn)成立。

　　快手的加碼助力，讓電商直播成為臨沂服飾和農產(chǎn)品銷售新渠道。臨沂市商城管理委員會數(shù)據(jù)顯示，臨沂直播電商中最重點的商品品類為服飾類，超過40%的臨沂主播主營品類為服飾，而鞋履、食品和箱包配飾也是臨沂的優(yōu)勢品類。

　　在政府引導、快手專業(yè)扶持之下，臨沂批發(fā)市場培育出的大量懂貨“準主播”迅速轉型，電商直播在臨沂當?shù)匮杆侔l(fā)展，涌現(xiàn)出了一批頭部網(wǎng)紅，他們的發(fā)展又帶動了當?shù)氐男≈鞑ァ?/span>

　　為了幫助更多主播實現(xiàn)規(guī)范化直播電商經(jīng)營和管理，臨沂本地還成立了不少培訓公司。
　　2月1日，多家機構聯(lián)合發(fā)布了《2021直播帶貨銷售排行榜TOP50》，統(tǒng)計了今年1月1～31日的直播帶貨數(shù)據(jù)，臨沂有5名主播入選全網(wǎng)直播帶貨排行榜Top50，占到排行榜的十分之一。

形成“臨沂模式”
　　2020年受疫情影響，宅在家成為許多人的常態(tài)，通過短視頻平臺消遣娛樂是大部分人的選擇，這也直接引發(fā)直播電商銷量與日俱增，迎來了巨大的紅利市場。

　　臨沂市各級政府人員也紛紛加入助力直播。2020年5月，全市各縣區(qū)50位第一書記參與“臨沂第一書記短視頻直播帶貨培訓班”，推動直播電商成為農產(chǎn)品銷售新渠道。數(shù)據(jù)顯示，2020年臨沂市網(wǎng)絡零售額達到352.8億元、同比增長了14.6%。

　　從商家自發(fā)的直播帶貨，到直播電商基地（產(chǎn)業(yè)園）助推升級，直播電商在臨沂形成燎原之勢，并在相關政府機構、上下游企業(yè)、配套服務業(yè)的聯(lián)動下，實現(xiàn)了高密度的產(chǎn)業(yè)集聚。

　　臨沂在短時間內取得如此亮眼成績的背后，也讓更多人看到了臨沂日趨完備的產(chǎn)業(yè)帶布局。不僅有專業(yè)化的網(wǎng)紅孵化培養(yǎng)基地，更匹配了完善的供應鏈系統(tǒng)，以及主播孵化、多元直播間場景。如今，臨沂直播電商正朝其他產(chǎn)業(yè)拓展，來自杭州等其他省市的商戶也看準了臨沂的優(yōu)勢，落戶到臨沂。

　　如今臨沂電商事業(yè)、短視頻直播行業(yè)發(fā)展迅速，已成為臨沂經(jīng)濟的重要組成部分，并在電商直播領域成功走在全國前列，在直播電商行業(yè)內形成了典型的“臨沂模式”。

　　杜慶明表示，臨沂將順勢而為、乘勢而上，積極引導直播產(chǎn)業(yè)升級，從帶貨獎勵、貢獻激勵、人才引培、企業(yè)應用、要素保障等方面加大對直播平臺、MCN機構、網(wǎng)紅孵化器、直播人才和供應鏈基地和配套服務企業(yè)等的支持，助力直播經(jīng)濟健康發(fā)展。