網(wǎng)紅直播售假最高判十年，那直播平臺(tái)呢？
近日，平臺(tái)主播“驢嫂”夫婦被指售賣“山寨朵唯”后，再被指售賣的“中興”“索愛”“天語”等品牌手機(jī)涉嫌為假貨。涉事的“天語”手機(jī)入網(wǎng)信息與工信部備案信息不符。
主播“驢嫂”被指售賣山寨手機(jī)——這起事件被中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)作為典型案例，寫入6月25日發(fā)布的《2021年“618”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》中。報(bào)告指出，今年“618”促銷活動(dòng)期間的消費(fèi)負(fù)面信息集中表現(xiàn)在了產(chǎn)品質(zhì)量、假冒偽劣等傳統(tǒng)“槽點(diǎn)”上。
圖為產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)面信息日趨勢(shì)圖（圖片來自中消協(xié)報(bào)告）。
網(wǎng)絡(luò)主播在直播時(shí)賣假貨的行為，已經(jīng)成為消費(fèi)者深惡痛絕的一個(gè)“頑疾”。6月16日，《法治日?qǐng)?bào)》守法普法版刊發(fā)了《網(wǎng)紅直播帶假貨最高可判處十年有期徒刑》一文，引起了輿論的廣泛關(guān)注，該話題當(dāng)天即沖上熱搜，在新浪微博上獲得了1.4億人次的閱讀量，有8000多人參與討論。
圖為“網(wǎng)紅直播帶假貨最高可判處十年有期徒刑”話題引發(fā)1.4億人圍觀。
上海市第一中級(jí)人民法院法官助理潘自強(qiáng)在接受記者采訪時(shí)說，根據(jù)我國(guó)刑法規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)主播銷售明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品，最高可判處十年有期徒刑，并處罰金。此外，網(wǎng)絡(luò)主播在售賣過程中對(duì)銷售產(chǎn)品進(jìn)行虛假宣傳，還要承擔(dān)相應(yīng)的民事賠償責(zé)任。
中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管學(xué)會(huì)理事、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管專家委員會(huì)委員張韜指出，直播帶貨更需注重合規(guī)經(jīng)營(yíng)，通過直播電商銷售假冒偽劣商品的，除了可能構(gòu)成假冒注冊(cè)商標(biāo)罪以外，還可能會(huì)涉及到虛假?gòu)V告罪、合同詐騙罪、銷售偽劣產(chǎn)品罪、銷售不符合安全標(biāo)準(zhǔn)的食品罪等罪名。
那么，網(wǎng)絡(luò)主播出現(xiàn)直播售假行為后，其所在的直播營(yíng)銷平臺(tái)需要承擔(dān)責(zé)任嗎？
網(wǎng)絡(luò)主播知假賣假被判有期徒刑
因?yàn)樵谥辈r(shí)售賣假貨而被判刑的網(wǎng)絡(luò)主播，在近年來并不少見。
不久前，江蘇省某法院審理了這樣一起案件：2019年10月至2020年1月，管某租賃辦公場(chǎng)地和倉(cāng)庫(kù)，向他人大量采購(gòu)假冒國(guó)際品牌SK-II、DIOR、科顏氏、資生堂、蘭蔻、阿瑪尼等無包裝、無中文標(biāo)識(shí)的化妝品，并招聘網(wǎng)絡(luò)主播、商品客服、倉(cāng)庫(kù)管理員等團(tuán)隊(duì)在阿里巴巴1688直播平臺(tái)開設(shè)直播間，銷售上述假冒注冊(cè)商標(biāo)的化妝品。至案發(fā)，管某團(tuán)隊(duì)累計(jì)銷售金額38萬余元，未銷售貨值金額42萬元，違法所得11萬余元。
經(jīng)審理，法院認(rèn)為，涉案注冊(cè)商標(biāo)在有效期內(nèi)，依法受法律保護(hù)，管某銷售明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品，銷售金額數(shù)額巨大，其行為已構(gòu)成銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪。管某利用網(wǎng)紅主播售假賣假，不僅損害了消費(fèi)者的利益，還侵犯了涉案商品權(quán)利人的權(quán)益，嚴(yán)重?cái)_亂了社會(huì)市場(chǎng)秩序。根據(jù)管某的犯罪性質(zhì)、情節(jié)和社會(huì)危害程度等，以銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪判處其有期徒刑三年三個(gè)月，并處罰金人民幣22萬元；追繳的違法所得及扣押在案的假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品，予以沒收。
判刑同時(shí)還要承擔(dān)民事賠償責(zé)任
我國(guó)刑法第二百一十四條規(guī)定，銷售明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品，違法所得數(shù)額較大或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處三年以下有期徒刑，并處或者單處罰金；違法所得數(shù)額巨大或者有其他特別嚴(yán)重情節(jié)的，處三年以上十年以下有期徒刑，并處罰金。
此外，網(wǎng)紅或明星利用自己的流量?jī)?yōu)勢(shì)，在直播帶貨過程中，對(duì)銷售產(chǎn)品進(jìn)行虛假宣傳，存在明顯的欺詐消費(fèi)者行為，還要承擔(dān)相應(yīng)的民事賠償責(zé)任。根據(jù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法第五十五條規(guī)定，如果直播間所銷售的商品存在假冒偽劣等情況，同樣適用退一賠三的規(guī)定，購(gòu)買者可以依照消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法第二十四條的規(guī)定，要求退貨、更換或修理；如果在銷售的產(chǎn)品中摻雜、摻假、以假充真，以次充好或者以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品，銷售金額在五萬元以上即構(gòu)成銷售偽劣產(chǎn)品罪。
潘自強(qiáng)說，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是誠(chéng)信經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)依法誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，自覺遵守《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》，不得進(jìn)行虛假宣傳或從事其他違法活動(dòng)，切實(shí)履行真實(shí)性、合法性義務(wù)。
直播平臺(tái)應(yīng)當(dāng)及時(shí)采取必要措施
有多名網(wǎng)友在評(píng)論時(shí)呼吁，平臺(tái)應(yīng)當(dāng)盡到相應(yīng)的注意義務(wù)。
圖為有網(wǎng)友在參與話題討論時(shí)，呼吁整治相關(guān)平臺(tái)。
張韜認(rèn)為，基于“技術(shù)中立原則”等因素的考慮，一般而言，平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播利用平臺(tái)技術(shù)服務(wù)開展廣告經(jīng)營(yíng)等活動(dòng)，除主體身份、資質(zhì)等方面需要進(jìn)行前置審核以外，平臺(tái)不具有對(duì)直播內(nèi)容事前審查的能力。
“如果網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)不知道也不應(yīng)當(dāng)知道其提供的技術(shù)服務(wù)被用于從事違法違規(guī)的營(yíng)銷行為，則平臺(tái)對(duì)相關(guān)違法違規(guī)行為免于處罰，但是平臺(tái)對(duì)其明知或者應(yīng)知的利用其場(chǎng)所或者信息傳輸、發(fā)布平臺(tái)發(fā)送、發(fā)布違法廣告的，應(yīng)當(dāng)予以制止，否則要承擔(dān)相應(yīng)行政法律責(zé)任?！睆堩w說。
值得注意的是，隨著近年來直播帶貨問題的頻繁發(fā)生，國(guó)家相關(guān)部門越來越重視平臺(tái)作用與責(zé)任。
5月25日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部等七部門聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》正式實(shí)施。辦法規(guī)定，直播營(yíng)銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)和國(guó)家有關(guān)規(guī)定，制定并公開網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理規(guī)則、平臺(tái)公約。
事實(shí)上，自該辦法4月23日公布之后，就有多家直播營(yíng)銷平臺(tái)行動(dòng)起來，開始制定相應(yīng)的管理規(guī)則，來解決網(wǎng)絡(luò)主播售假問題。
6月25日，抖音電商公布《電商創(chuàng)作者管理總則》階段治理成果，有78176名帶貨達(dá)人因違規(guī)被平臺(tái)判罰，其中百萬粉絲以上的達(dá)人有2223人。
記者注意到，抖音電商將電商創(chuàng)作者明確定義為新型內(nèi)容營(yíng)銷主體，提出“應(yīng)知明知責(zé)任”，即電商創(chuàng)作者必須為其宣傳內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，應(yīng)知明知商品真實(shí)情況仍虛假宣傳，或未盡到應(yīng)盡的義務(wù)，負(fù)有相應(yīng)的責(zé)任。其中，“應(yīng)知明知商品真實(shí)情況”包括商品本身明確標(biāo)注的信息、商詳頁信息，以及在合理場(chǎng)景下即可得知的信息。
“帶貨達(dá)人必須正視自己的責(zé)任和應(yīng)該履行的義務(wù)。消費(fèi)者的合法權(quán)益和消費(fèi)體驗(yàn)是平臺(tái)的紅線，不容任何人踩踏?！倍兑綦娚滔嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。
張韜指出，根據(jù)電子商務(wù)法、民法典以及《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》等有關(guān)法律規(guī)章的規(guī)定，平臺(tái)知道或者應(yīng)當(dāng)知道有網(wǎng)絡(luò)用戶利用其網(wǎng)絡(luò)（平臺(tái)）服務(wù)侵害他人民事權(quán)益，而未采取必要措施的，平臺(tái)與該網(wǎng)絡(luò)用戶承擔(dān)連帶責(zé)任。
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