距離中秋節(jié)還不到一個月，各月餅廠家已開始爭搶市場。近日，記者走訪山東省臨沂多家商超發(fā)現(xiàn)，中低端散裝月餅在銷售中唱起主角，而且包裝簡易，有的甚至沒有包裝在“裸奔”，現(xiàn)烤現(xiàn)賣。與往年不同的是，大多商場沒有引進禮盒高檔月餅，而是在觀望形勢再調(diào)整進貨結(jié)構(gòu)。

1元一個，月餅價錢與饅頭比肩

“散裝月餅真便宜啊，居然還有1元錢一個的，都快趕上饅頭價錢了?！苯?，在臨沂市區(qū)一家超市散裝月餅柜臺前，孫女士有些驚訝地說，往年月餅剛開賣時價格都很高，今年月餅剛進市場就這么實惠很少見，太便宜了?！百I6個月餅才花9.8元，一個月餅才1元多一點。”孫女士對此次購物很滿足。

在大潤發(fā)超市，記者看到李氏、秋香、金鑲玉等品牌月餅30多個品種擺在柜臺里，都是散裝月餅。雖然沒有降價促銷，但從價格上就可以看出非常親民，大多在33.6元/公斤到39.6元/公斤，平均每個月餅在2至3元，有的月餅甚至按個賣，每個只有1元。

據(jù)銷售人員介紹，除了簡裝月餅，裸裝月餅更受消費者歡迎，價格也普遍低于簡裝月餅。

“今年我們的月餅價格下降了40%?！币患医?jīng)貿(mào)公司經(jīng)理姜達這樣介紹說，月餅價格與口味、包裝的組合有分不開的關系。同樣的月餅，口味好的和口味一般的可以搭配成中檔價位，精包裝和好的口味組合起來價格自然也略高些。

在淘寶網(wǎng)，月餅價格大戰(zhàn)也在各賣家當中打得火熱，不少店家的月餅標價從一盒9.9元到上百元不等。其中，一盒450克的稻香村牌盒裝月餅，有4種口味共8塊月餅，標價為99元，賣家的促銷價為59元，但這還不是最終價格，賣家在產(chǎn)品圖片和產(chǎn)品說明中表示，只要拍下月餅價格就改為19.9元。

高端禮盒月餅，暫被商家拒之門外

近日，記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，如今很難找到禮盒包裝的月餅，而很多超市對高端禮盒月餅也在持觀望態(tài)度。

大潤發(fā)超市王經(jīng)理稱，根據(jù)去年經(jīng)驗，各式各樣的散裝月餅賣得很好，相比之下，高端禮盒月餅市場冷淡，壓貨比較厲害。所以，今年賣場除了李氏月餅提供簡易的禮盒包裝外，其他品牌月餅暫時沒有禮盒包裝。不過，隨著節(jié)日的臨近，他們會根據(jù)市場需求，可能會加大對禮盒包裝月餅的進貨量。

不僅大潤發(fā)超市對高端禮盒月餅進貨持觀望態(tài)度，臨沂其他多家銷售商也是如此。平安路一家月餅經(jīng)銷店負責人豐先生告訴記者，目前每天銷售散裝月餅平均在300斤，但顧客很少買帶包裝的月餅?，F(xiàn)在，店里是根據(jù)訂單進禮盒月餅，對于禮盒月餅的進貨量只能看市場需求，總起來說，禮盒包裝月餅并不被看好。

在沂蒙百貨大樓，雖然高端禮盒月餅已擺在商場的顯眼位置，價格多在100元以上，但銷量遠不如散裝月餅。這里的銷售人員稱，雖然高端禮盒月餅銷售已近一周，但消費者看的多、買的少，遠不如散裝的中低端月餅賣得好。

生產(chǎn)企業(yè)定位已回歸理性

針對饅頭價月餅的出現(xiàn)，臨沂大學商學院教授朱建成分析認為，在“八項規(guī)定”和反腐的背景下，企業(yè)和個人成為消費的主力，月餅生產(chǎn)企業(yè)和市場在生產(chǎn)定位上回歸理性，更專注于大眾消費。

“近兩年，月餅包裝大多‘瘦身’，以簡潔包裝為主，市場難尋千元月餅，即使帶有包裝月餅包裝也比往年簡潔明了，樸實的包裝降低了月餅的成本，不僅直接讓消費者受益，還節(jié)省了資源。”朱建成分析說。

朱建成還認為，月餅生產(chǎn)回歸理性，使生產(chǎn)廠家更加注重產(chǎn)品質(zhì)量、口感、味道而不是外包裝，從市場上看，這種實惠、樸實的月餅更受大眾喜歡，有利于月餅企業(yè)的良性發(fā)展。

這一點在姜達的口中也得到證實，姜達稱往年他們的月餅有的一盒能賣500多元，今年已降到了最多200元左右?！皬脑瓉碇辽?層紙質(zhì)包裝，改為了只有2層左右的鐵盒裝，成本下來，價格自然下降了?！苯_分析說。