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　　在“電子商務(wù)”興起的大潮中，商貿(mào)物流名城如何更好地發(fā)揮、集聚經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新優(yōu)勢(shì)？

　　挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。2014年，從遍地開花的“淘寶店鋪”，到電商大鱷紛紛搶灘；從縣域淘寶村的形成，到電商產(chǎn)業(yè)園的崛起；從跨境電商試水，到拿下中俄邊境最大的“物流云倉”……商城臨沂，這個(gè)國(guó)內(nèi)最大的市場(chǎng)集群正在時(shí)代的變革中再次發(fā)力。

　　“實(shí)體支撐電商擴(kuò)張”

　　批發(fā)市場(chǎng)邁出轉(zhuǎn)型步伐

　　年根歲末，商城各批發(fā)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)紅火，位于城市商貿(mào)核心區(qū)的華豐國(guó)際服裝城，更是一派繁忙。

　　30年前，這里曾是臨沂批發(fā)市場(chǎng)發(fā)源地——“西郊大棚底”。如今，這里是全市最大的服裝批發(fā)市場(chǎng)，還是最大的服裝類電商聚集地。

　　從“大棚底”創(chuàng)業(yè)的賈俊華，從事服裝批發(fā)生意已20多年，目前不僅在服裝城擁有規(guī)模較大的批發(fā)零售賣場(chǎng)，還是多家網(wǎng)店的掌柜。

　　接收訂單、理貨打包、填單發(fā)貨……1月22日，華豐國(guó)際服裝城B區(qū)7樓電子商務(wù)區(qū)，賈俊華網(wǎng)店的“店小二”們?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)年終促銷忙碌著。

　　“年底，樓下實(shí)體店銷售進(jìn)入旺季，線上兩家天貓店、一家淘寶店也開始年終大促，每個(gè)網(wǎng)店日發(fā)貨量保持在200件以上。”從2013年底開始，賈俊華嘗試著邁出了從傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)的實(shí)體經(jīng)營(yíng)向“電子商務(wù)交易”升級(jí)轉(zhuǎn)型的腳步。

　　依托批發(fā)市場(chǎng)實(shí)體經(jīng)營(yíng)，拓展網(wǎng)絡(luò)銷售。如今，越來越多的批發(fā)市場(chǎng)第一二代商戶，在“電商時(shí)代”勇于探索。

　　在華豐國(guó)際服裝城3000平方米的電子商務(wù)區(qū)，華豐集團(tuán)市場(chǎng)辦副主任溫慶峰指著堆積如山、正待發(fā)貨的包裹告訴記者，目前這里聚集了30多家較大規(guī)模的服裝類電商，市場(chǎng)業(yè)戶中開展電子商務(wù)的已達(dá)900多家，涉及淘寶、天貓、阿里巴巴等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。僅2014年一年，服裝市場(chǎng)電商銷售額就達(dá)80多億元。

　　“依托實(shí)體經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)向電子商務(wù)擴(kuò)張，是傳統(tǒng)服裝批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的成功實(shí)踐?！睖貞c峰認(rèn)為，在無地域限制的“電商時(shí)代”，傳統(tǒng)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)已呈現(xiàn)出輻射范圍逐步縮小、增速趨緩的趨勢(shì)。構(gòu)建傳統(tǒng)批發(fā)和電子商務(wù)相結(jié)合的市場(chǎng)交易體系，是保持市場(chǎng)活力的最好方式。

　　2014年5月，華豐國(guó)際服裝城建立并完善了服裝類網(wǎng)上分銷平臺(tái)——“依天下”服裝網(wǎng)。這一平臺(tái)通過整合臨沂服裝批發(fā)市場(chǎng)實(shí)體資源，免費(fèi)把批發(fā)市場(chǎng)里的中小淘寶賣家、實(shí)體店業(yè)主的優(yōu)質(zhì)新款服裝同步搬到網(wǎng)上，為線下實(shí)體商家拓寬了銷售渠道，也為線上分銷商降低了大量運(yùn)營(yíng)成本。截至目前，已吸引4000余家淘寶賣家在線注冊(cè)，服裝銷往全國(guó)各地。

　　面對(duì)交易方式升級(jí)換代，2014年，臨沂傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)紛紛展開“觸網(wǎng)”轉(zhuǎn)型的二次創(chuàng)業(yè)：臨沂衛(wèi)生用品商圈借力“阿里”旗下1688平臺(tái)上線；南洋廚房設(shè)備公司的“易通網(wǎng)”、君發(fā)禮品公司的“君發(fā)百貨批發(fā)網(wǎng)”、新明輝商城成為全國(guó)最大的勞保用品電商平臺(tái)……今年，我市具有地產(chǎn)優(yōu)勢(shì)的五金、塑料、鞋帽等行業(yè)批發(fā)市場(chǎng)也在積極運(yùn)作，力爭(zhēng)逐步實(shí)現(xiàn)線上運(yùn)營(yíng)。

　　“龍頭帶動(dòng)抱團(tuán)發(fā)展”

　　電商產(chǎn)業(yè)園引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)跨越

　　“電商產(chǎn)業(yè)園就是一個(gè)各類扶持政策與電商資源的聚集地，入駐這里，有助于實(shí)現(xiàn)電商的抱團(tuán)發(fā)展?！?月16日，剛剛?cè)腭v云海電商產(chǎn)業(yè)園的臨沂阿里巴巴誠信通總經(jīng)理張新均正籌備著下午召開的電商培訓(xùn)會(huì)。他告訴記者，目前公司服務(wù)電商客戶6000多家，借助電商產(chǎn)業(yè)園的一系列配套服務(wù)資源，他們的電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)了一條龍的配套服務(wù)。

　　云海電商產(chǎn)業(yè)園是我市第一家專業(yè)化運(yùn)營(yíng)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)?，F(xiàn)在已有20多家電商企業(yè)入駐?？偨?jīng)理王彬告訴記者，目前產(chǎn)業(yè)園與電商大咖、淘寶商學(xué)院等對(duì)接，與臨沂大學(xué)等合作，開展電商人才培訓(xùn)。建立起臨沂最大的電商產(chǎn)品拍攝基地和專業(yè)的美工設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并與愛奇藝、優(yōu)酷、百度直通等平臺(tái)對(duì)接，將臨沂草根電商企業(yè)推向國(guó)際，助力臨沂商城轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　另外，園區(qū)還配套了智能倉庫和智能配送系統(tǒng)，多家金融機(jī)構(gòu)入駐，為電商發(fā)展提供財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)代理和信用貸款等金融服務(wù)。

　　“換句話說，即使之前沒接觸過電子商務(wù)的企業(yè)，入駐產(chǎn)業(yè)園后，從最初的開店，到最后的交易、發(fā)貨，一系列環(huán)節(jié)所需要的服務(wù)，在這里都可以得到滿足。”王彬介紹說。

　　近年來，我市重點(diǎn)推進(jìn)大型電商產(chǎn)業(yè)園發(fā)展壯大，集聚帶動(dòng)周邊電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。集聚化發(fā)展臨沂軟件園、臨沂云海電商產(chǎn)業(yè)園、鴻儒青年創(chuàng)業(yè)孵化基地、郯城馬頭淘寶村、臨沭電商產(chǎn)業(yè)園等5個(gè)電商產(chǎn)業(yè)園，已入駐電商企業(yè)及服務(wù)商100余家。其中，臨沂軟件園被認(rèn)定為全省首批12個(gè)電子商務(wù)示范基地之一。北城新區(qū)國(guó)際電子商務(wù)大廈、01世界產(chǎn)業(yè)園、食樂淘電商產(chǎn)業(yè)園、淘寶生態(tài)城、沂水頤高國(guó)際電子商業(yè)產(chǎn)業(yè)園、臨沭白旄電商園、平邑魯南電商產(chǎn)業(yè)園等多個(gè)電商集聚區(qū)正在加快建設(shè)。

　　與此同時(shí)，電商龍頭企業(yè)的發(fā)展壯大也起到了引領(lǐng)帶動(dòng)的作用。我市著重培育重點(diǎn)行業(yè)企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展，目前已培育電商龍頭企業(yè)30余家，其中，東忠科技、沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品交易中心有限公司、雙擊科技被認(rèn)定為首批省電子商務(wù)示范企業(yè)。

　　過去的一年，2500余家較大規(guī)模的臨沂電商，創(chuàng)造著一個(gè)又一個(gè)的“神話”——“雙十一”雙箭家居實(shí)現(xiàn)交易額1800萬元，在京東商城列同品類前兩名，在天貓商城進(jìn)入同品類前10名；醉夢(mèng)紅酒天貓店實(shí)現(xiàn)交易額1000多萬元；第七公社實(shí)現(xiàn)交易額371萬元，在天貓T恤情侶裝品類中位列第一。

　從“賣向全國(guó)”到“賣向世界”

　　跨境電商讓“臨貨通全球”

　　隸屬于黑龍江省牡丹江市的東寧縣，東與俄羅斯接壤，是東北亞國(guó)際大通道上重要的交通樞紐。臨沂首個(gè)對(duì)俄邊境電子商務(wù)“云”倉就設(shè)在這里。

　　2014年10月，我市首批“跨境電商”創(chuàng)業(yè)者——臨沂鵬拓科技網(wǎng)絡(luò)有限公司CEO賈俊東在東寧縣簽下了首期面積4萬平方米倉儲(chǔ)協(xié)議，這也是山東省首個(gè)、目前全國(guó)最大的邊境電子商務(wù)“云”倉。

　　“以前從臨沂發(fā)往俄羅斯的快遞往往一個(gè)月都到不了，現(xiàn)在邊境倉的設(shè)立，使跨境電商的一整套配送體系打通，使得運(yùn)費(fèi)減半、配送速度提速三倍以上?！辟Z俊東介紹。在他們的跨境電子商務(wù)中，主要購買者來自俄羅斯，每個(gè)月的國(guó)際運(yùn)費(fèi)就要占到銷售額的1/3左右，導(dǎo)致小額商品訂單缺少海外競(jìng)爭(zhēng)力。“有了中俄邊境倉，再加上臨沂批發(fā)市場(chǎng)的貨源優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)力可以得到極大的提高?！辟Z俊東告訴記者，目前，他們正與俄羅斯境內(nèi)一家大型物流公司商討合作協(xié)議，如果能打通境外快遞配送的鏈條，更能大大減少跨境快遞的時(shí)間和費(fèi)用。

　　“跨境電商的市場(chǎng)面向全球，可運(yùn)用的平臺(tái)更為廣泛，有力地拓展了電子商務(wù)的發(fā)展空間，降低了國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力?！蹦壳?，賈俊東的團(tuán)隊(duì)，已在Amazon、ebay、wish等多個(gè)全球主流跨境平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，成為我市首批掘金海外市場(chǎng)的電商團(tuán)隊(duì)。

　　“跨境電商讓更多的‘臨貨’通向全球?！辟Z俊東說，2014年是跨境電商元年，我市作為中國(guó)北方最重要的商品集散地，在物流、交通等方面都有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，100余個(gè)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)集聚的豐富貨源，深受俄羅斯、非洲、中歐、東歐等國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者的認(rèn)可。在商城國(guó)際化進(jìn)程中，臨沂電商開辟國(guó)際市場(chǎng)，將大為作為。

　　如今，在臨沂，越來越多的中小企業(yè)商戶意識(shí)到跨境電子商務(wù)帶來的廣闊市場(chǎng)空間和豐厚的利潤(rùn)空間，開始實(shí)施從傳統(tǒng)的“線下外貿(mào)”到“線上外貿(mào)”的轉(zhuǎn)變。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我市已有1800多家企業(yè)和個(gè)人從事跨境電商業(yè)務(wù)，東岳建機(jī)、金湖彩涂等一批跨境電商龍頭企業(yè)也在快速發(fā)展之中。

　　跨境電商的發(fā)展有力地推動(dòng)了我市商城國(guó)際化的進(jìn)程。目前，我市正在積極籌備申請(qǐng)成為“跨境電子商務(wù)試點(diǎn)城市”，并計(jì)劃依托物流優(yōu)勢(shì)，借助臨沂港、臨沂綜合保稅區(qū)的便利政策，將臨沂商城打造成為國(guó)際大宗商品集散地，讓世界的貨物通過臨沂來中轉(zhuǎn)，為商城轉(zhuǎn)型發(fā)展開拓出一片新天地。

　　農(nóng)產(chǎn)品“觸網(wǎng)” “淘寶村”興起

　　縣域經(jīng)濟(jì)搭上“電商快車”

　　2015年，對(duì)于沂水縣夏蔚鎮(zhèn)48歲的胡安金來說，是一個(gè)不尋常的開始。新一年，他從一名農(nóng)民成功轉(zhuǎn)型成為一名“淘寶掌柜”，干起了“電子商務(wù)”，通過互聯(lián)網(wǎng)把農(nóng)產(chǎn)品賣向全國(guó)各地。

　　胡安金是夏蔚鎮(zhèn)金福農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社社長(zhǎng)，合作社旗下有1000多畝農(nóng)田。2014年合作社農(nóng)產(chǎn)品銷量不斷下滑，一箱箱加工好的農(nóng)產(chǎn)品只能堆放在庫房。為了尋找銷路，胡安金帶著合作社的人奔波于全省各大超市、土特產(chǎn)專營(yíng)店，親自上門推銷，可往往是吃了“閉門羹”。“如何打開新銷路”成了胡安金日思夜想的問題。

　　在胡安金一籌莫展的時(shí)候，沂水縣首個(gè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目——臨沂頤高國(guó)際電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園正式落戶。抱著試試看的態(tài)度，胡安金搞起了網(wǎng)店?duì)I銷，成功注冊(cè)了網(wǎng)店，并在很短的時(shí)間內(nèi)打開了銷路，實(shí)現(xiàn)了盈利。

　　“現(xiàn)在每天有100到200個(gè)訂單，比傳統(tǒng)的銷路寬廣了不少。”嘗到了電商甜頭的胡安金高興地說?，F(xiàn)在，研究農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)，查看網(wǎng)店銷量，指揮車輛發(fā)貨，成了胡安金每天必修的課程。

　　農(nóng)村電商的發(fā)展推動(dòng)了縣域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。去年，蒙陰蜜桃通過淘寶網(wǎng)累計(jì)銷售60余萬斤，實(shí)現(xiàn)交易額近800萬元；莒南龍窩工藝在天貓開店，日銷售額1萬元以上；費(fèi)縣沂蒙小調(diào)特色食品有限公司在淘寶開店五個(gè)月銷售額突破百萬元，信譽(yù)達(dá)到皇冠級(jí)；平邑東進(jìn)臺(tái)村，每天電子商務(wù)出貨一千多單；臨沭柳編制品電商年銷售額達(dá)1600余萬元。“山東沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)”依托農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)協(xié)會(huì)，帶領(lǐng)1162家合作社“抱團(tuán)”闖市場(chǎng)，開展線上線下交易和連鎖配送服務(wù)，目前日流量達(dá)10萬人次、銷售額30萬元以上。

　　去年，蘭山、平邑、沂南、臨沭、郯城、費(fèi)縣、蒙陰等縣區(qū)電商組織先后成立，縣域經(jīng)濟(jì)搭上“電商快車”。

    商城臨沂聚集“電商氛圍”

　　各方發(fā)力推進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　“淘寶網(wǎng)店遍布、電商平臺(tái)建立、產(chǎn)業(yè)園區(qū)崛起、跨境電商試水、縣域電商興起……2014年，商貿(mào)名城的電商氣氛已經(jīng)完全調(diào)動(dòng)起來?！睂Ｗ㈦娚坍a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的臨沂大學(xué)創(chuàng)業(yè)學(xué)院電子商務(wù)培訓(xùn)中心主任鄭韋博士說。

　　鄭韋認(rèn)為，2014年，臨沂電商經(jīng)歷了從分散的個(gè)體網(wǎng)店時(shí)期，到電商配套服務(wù)鏈的延伸，到電商產(chǎn)業(yè)園聚集，到跨境電商試水、縣域電商興起、移動(dòng)電商(微信電商)的發(fā)展等五個(gè)階段。這些電商發(fā)展模式快速地在臨沂發(fā)展起來，可以說臨沂電商在這一年的時(shí)間里走過了義烏用了10年時(shí)間探索出的電商發(fā)展道路。

　　“一個(gè)城市的電商和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有兩個(gè)核心因素，一個(gè)是電商人才的培養(yǎng)，一個(gè)是優(yōu)質(zhì)電商項(xiàng)目及資金的注入?！闭诒本﹨⒓与娚坍a(chǎn)業(yè)項(xiàng)目對(duì)接活動(dòng)的鄭韋通過微信接受記者的采訪。

　　他認(rèn)為，雖然臨沂電商正在蓬勃發(fā)展，但是與北上廣及義烏等電子商貿(mào)發(fā)達(dá)城市相比，還有很大差距。無論是從業(yè)人數(shù)的體量、配套的產(chǎn)業(yè)鏈、電商生態(tài)環(huán)境等，都有很大的差距。例如，目前，在我市擁有互聯(lián)網(wǎng)思維的風(fēng)投機(jī)構(gòu)還沒有，國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)電商產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目還沒有得到更好地對(duì)接引進(jìn)?！半娚坍a(chǎn)業(yè)發(fā)展是一個(gè)需要多方發(fā)力的新興商業(yè)模式，推進(jìn)臨沂電商壯大，還有許多路要走。”鄭韋博士說。

　　在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，我市已將推進(jìn)電商發(fā)展提上全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要位置。2014年，市政府制定下發(fā)了《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的意見》，與其配套的《臨沂市電子商務(wù)示范基地、示范企業(yè)認(rèn)定管理辦法》《臨沂市電子商務(wù)人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)認(rèn)定管理辦法》相繼出臺(tái)，并與市財(cái)政局聯(lián)合起草《臨沂市電子商務(wù)專項(xiàng)資金管理辦法》，對(duì)電子商務(wù)示范基地、示范企業(yè)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的認(rèn)定工作進(jìn)行了統(tǒng)一部署，逐步規(guī)范電子商務(wù)培訓(xùn)、電子商務(wù)園區(qū)建設(shè)等工作，形成了系統(tǒng)化、體系化的政策保障體系，為全市電子商務(wù)發(fā)展提供了堅(jiān)強(qiáng)的政策支撐。

　　“我市將把握電子商務(wù)發(fā)展的機(jī)遇，按照‘垂直交易平臺(tái)+內(nèi)貿(mào)網(wǎng)商+跨境電商+電商服務(wù)網(wǎng)’的模式，建立專業(yè)化分工明確、上下游鏈條完善、配套功能完備的電子商務(wù)生態(tài)鏈?！笔猩虅?wù)局有關(guān)人員介紹說，力爭(zhēng)到2017年全市電子商務(wù)交易額突破2000億元，實(shí)現(xiàn)我市電子商務(wù)突破性發(fā)展。

　　【數(shù)字鏈接】

　　據(jù)市商城管委會(huì)統(tǒng)計(jì)，臨沂商城實(shí)現(xiàn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)同步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2014年臨沂商城實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)交易額2687.42億元，同比增長(zhǎng)28.2%；實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易額309.49億元，同比增長(zhǎng)31.9%。

　　據(jù)市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，我市電子商務(wù)飛速發(fā)展，2014年全市實(shí)施了電商企業(yè)培育“十百萬”工程和農(nóng)村電子商務(wù)“百鄉(xiāng)千村”工程，全市實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易額達(dá)826億元，增長(zhǎng)50.1%。全市跨境電商交易額達(dá)到5.8億美元，占全市進(jìn)出口額的5.4%。

　　據(jù)市郵政局統(tǒng)計(jì)，臨沂電商蓬勃發(fā)展，從臨沂向外發(fā)出的快遞業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)。2014年，全市快遞業(yè)務(wù)量達(dá)3107.6萬件，同比增長(zhǎng)51.84%?！半p十一”期間(2014年11月11日至16日)全市骨干快遞網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)量237.8萬件，同比增長(zhǎng)133.2%。

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