2019年“五一”假期山東省旅游市場分析報告
本報告由山東省文化和旅游大數(shù)據(jù)研究中心撰寫。
研究背景：“五一”假期期間，山東省通過各種優(yōu)質(zhì)旅游供給，策劃系列精品活動，豐富旅游產(chǎn)品線路，推出系列優(yōu)惠措施，使游客旅游需求得到釋放，形成旅游消費新高潮。
研究方法：基于LBS數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)研究來訪人群的線上、線下行為,分析游客畫像基本屬性特點及對目的地的評價、點評。
1.山東旅游大數(shù)據(jù)平臺
2.各大OTA數(shù)據(jù)
3.公開資料的搜集及整理
博物館成為熱門旅游景點
剛剛過去的“五一”小長假，山東省內(nèi)博物館、美術(shù)館、圖書館、科技館和歷史文化街區(qū)成為熱門的旅游目的地，占比分別為：54.33%、32.36%、38.24%、37.23%和42.91%；博物館成為最熱門旅游景點。
文化體驗游成為最受歡迎的旅游體驗
文化體驗游、鄉(xiāng)村踏青游、研學(xué)教育游、近郊探親游成為假日市場主流。
旅游消費額度占比分布
文化和旅游消費額在500~1000元之間的游客比例最高，為38.0%，游客平均外出停留時間為2.25天，較清明假期增長9.5%。
游客畫像分析
游客的年齡分布中，25~44周歲的游客最多，占比為43.02%；本科學(xué)歷的占比為最多，其次為專科、高中、研究生及以上。
十大客源省市
”五一“假期期間，北京、江蘇、河北三地的游客成為了山東省外游客來源的前三名。
山東省5A景區(qū)好評度排行
“五一”小長假剛剛過去，山東旅游迎來新的發(fā)展。山東省目前有1176個A級景區(qū)，其中5A景區(qū)有11個。5A級為中國旅游景區(qū)最高等級，代表著中國世界級精品的旅游風(fēng)景區(qū)等級。這11個5A景區(qū)成為了“好客山東”旅游的典型代表。
1.評測說明
山東省5A景區(qū)滿意評測說明:
評測維度（滿分為5分）1.價格 2.服務(wù) 3.設(shè)施 4.交通 5.景色
2.榜單排行
泰山作為山東旅游的典型代表，成為了5A景區(qū)好評度的榜首。緊隨其后的分別是：青州古城景區(qū)、天下第一泉風(fēng)景區(qū)。
3.榜單明細
1 泰山風(fēng)景名勝區(qū) 好評率：93.78%
入選時間：2007年 所在城市：泰安
泰山風(fēng)景名勝區(qū)位于山東省中部，隸屬于泰安市，世界自然與文化雙重遺產(chǎn)，中國書法第一山。綿亙于泰安、濟南、淄博三市之間，主峰玉皇頂海拔1545米，氣勢雄偉磅礴，有“五岳之首”、“五岳之長”、“天下第一山”之稱。泰山被古人視為“直通帝座”的天堂，成為百姓崇拜，帝王告祭的神山，有“泰山安，四海皆安”的說法。道教、佛教視泰山為“仙山佛國”，神化泰山，在泰山建造了大量宮觀寺廟。泰山風(fēng)景以壯麗著稱。重疊的山勢，厚重的形體，蒼松巨石的烘托，云煙的變化，使它在雄渾中兼有明麗，靜穆中透著神奇。自然的泰山，彰顯著自然的神奇；文化的泰山，印證著文化的神圣。泰山是中華民族的象征，是燦爛東方文化的縮影，是“天人合一”思想的寄托之地，是中華民族精神的家園。
2 青州古城景區(qū) 好評率：92.25%
入選時間：2017年 所在城市：濰坊
青州古城是古九州之一，有7000余年的發(fā)展史，5000余年的文明史，有十二年國都、1065年省會、1606年府衙、2216年縣治的輝煌，先后存在過廣縣城、廣固城、南陽城、東陽城、東關(guān)圩子城、旗城等六座古城池。
3 天下第一泉風(fēng)景區(qū) 好評率：91.94%
入選時間：2013年 所在城市：濟南
濟南天下第一泉景區(qū)位于濟南市市中心，景區(qū)總面積3.1平方公里，由“一河（護城河）一湖（大明湖）三泉（趵突泉、黑虎泉、五龍?zhí)度笕海┧膱@（趵突泉公園、環(huán)城公園、五龍?zhí)豆珗@、大明湖風(fēng)景區(qū)）”組成，是集獨特的自然山水景觀和深厚的歷史文化底蘊于一體的旅游景區(qū)。
4 曲阜明故城旅游區(qū) 好評率：91.41%
入選時間：2007年 所在城市：濟寧
濟寧曲阜明故城旅游區(qū)位于濟寧曲阜市靜軒西路，是以曲阜的孔廟、孔府、孔林為旅游依托?？讖R，是中國現(xiàn)存規(guī)模僅次于故宮的古建筑群，是中國三大古建筑群之一，在世界建筑史上占有重要地位，有我國第二碑林之稱。孔府，也稱“衍圣公府”，建于宋代，是孔子嫡系子孫居住之地，西與孔廟毗鄰，是我國僅次于北京故宮的貴族府第，號稱“天下第一家”?？琢质强鬃蛹捌浜笠岬哪沟兀袎炡?0萬余座，占地3000余畝。它是我國規(guī)模最大、持續(xù)年代最長、保存最完整的氏族墓葬群和人工園林，是一處古老的人造園林，也是一座天然植物園。
5 臺兒莊古城景區(qū) 好評率：90.39%
入選時間：2013年 所在城市：棗莊
臺兒莊古城，位于京杭大運河的中心點，坐落于山東省棗莊市臺兒莊區(qū)和魯蘇豫皖四省交界地帶。古城肇始于秦漢，發(fā)展于唐宋，繁榮于明清，有“天下第一莊”之稱（清乾隆賜）。 古城占地2平方公里，11個功能分區(qū)、8大景區(qū)和29個景點，是中國國內(nèi)規(guī)模最大的古城，有“中國最美水鄉(xiāng)”之譽。古城內(nèi)有古河道、古碼頭、中華古水城、臺兒莊大戰(zhàn)紀念館、海峽兩岸交流基地。
6 劉公島景區(qū) 好評率：89.36%
入選時間：2011年 所在城市：威海
劉公島風(fēng)景區(qū)位于山東半島最東端的威海灣內(nèi)，距威海市區(qū)2.1海里。劉公島地勢北高南低，北部直立陡峭，南部平緩綿延，因地勢扼海防之要，素有“東隅屏藩”和“不沉的戰(zhàn)艦”之稱。
7 沂蒙山旅游區(qū) 好評率：88.51%
入選時間：2014年 所在城市：臨沂
沂蒙山是泰沂山脈的兩個支系，指的是以沂山、蒙山為地質(zhì)坐標的地理區(qū)域，這里不僅是革命老區(qū)，還是一個相對獨立的文化圈，歷史上屬于東夷文明。包含蒙山云蒙景區(qū)、龜蒙景區(qū)、沂山景區(qū)三個景區(qū)，，是世界文化遺產(chǎn)齊長城所在地、世界著名養(yǎng)生長壽圣地。
8 嶗山風(fēng)景名勝區(qū) 好評率：88.46%
入選時間：2011年 所在城市：青島
青島嶗山風(fēng)景名勝區(qū)位于青島市，由巨峰、流清、太清、棋盤石、仰口、北九水、華樓等9個風(fēng)景游覽區(qū)和沙子口、王哥莊、北宅、夏莊、惜福鎮(zhèn)等 5個風(fēng)景恢復(fù)區(qū)及外緣陸海景點三部分組成。 最高峰嶗頂海拔1133米，是中國海岸線第一高峰，有著海上“第一名山”之稱。它聳立在黃海之濱，高大雄偉。當(dāng)?shù)赜幸痪涔耪Z說：“泰山云雖高，不如東海嶗?！?山光海色，道教名山。 山海相連，山光海色，正是嶗山風(fēng)景的特色。在全國的名山中，唯有嶗山是在海邊拔地崛起的。繞嶗山的海岸線長達87公里，沿海大小島嶼18個，構(gòu)成了嶗山的海上奇觀。嶗山是我國著名的道教名山，保存下來的以太清宮的規(guī)模為最大，歷史也最悠久。
9 龍口南山旅游景區(qū) 好評率：88.09%
入選時間：2011年 所在城市：煙臺
煙臺龍口南山景區(qū)位于龍口市境內(nèi)景色秀麗的盧山之中，景區(qū)內(nèi)的南山禪寺、香水庵、靈源觀、文峰塔、南山古文化苑等景點均系晉、唐、宋、元、明、清代遺跡，千年古剎，可謂圣地重光，更添新顏。古建筑群中的亭榭廊塔，山林水系，依山構(gòu)造，古樸典雅，迤邐壯觀，氣勢宏偉。大佛蓮花座下建有功德堂、萬佛堂、佛教歷史博物館。萬佛堂內(nèi)陳列著9999尊造型逼真、栩栩如生的金銅佛像，與大坐佛共同構(gòu)成了萬尊佛象的宏大陣容。佛教歷史博物館內(nèi)展示了佛教文化興起興盛的歷史記載，館內(nèi)還陳列展出了牟尼佛舍利等數(shù)十件文物和佛教文化藝術(shù)珍品。
10 蓬萊閣旅游區(qū) 好評率：85.16%
入選時間：2007年 所在城市：煙臺
蓬萊閣位于煙臺市蓬萊市，和江西南昌滕王閣、湖北武漢黃鶴樓、湖南岳陽岳陽樓合稱為中國古代四大名樓。蓬萊閣如今已發(fā)展成為以古建筑群為中軸，蓬萊水城和田橫山為兩翼，四種文化（神仙文化、精武文化、港口文化、海洋文化）為底蘊，山（丹崖山） 、海（黃渤二海）、城（蓬萊水城）、閣（蓬萊閣）為格局，登州博物館、古船博物館、田橫山、合海亭及黃渤海分界坐標等20余處景點為點綴，融自然風(fēng)光、歷史名勝、人文景觀、休閑娛樂于一體的風(fēng)景名勝區(qū)和休閑度假勝地。三仙山景區(qū)由和氣大殿、小怡和園、蓬萊仙島、方壺勝境、瀛洲仙境、瀛洲書院、藝術(shù)博物館、蓬萊歷史文化集錦、玉佛寺、萬方安和、歌舞大劇院等景觀組成。八仙過海景區(qū)與丹崖山、蓬萊閣、長山列島隔海相望，游覽面積5.5萬平方米，主要景點近40處。周圍海域天高水闊，景色壯觀。春夏之交，常有海市、海滋出現(xiàn)，奇景虛幻縹緲，美不勝收
11 華夏城旅游風(fēng)景區(qū) 好評率：83.31%
入選時間：2017年 所在城市：威海
威海華夏城景區(qū)位于美麗的海濱度假城市威海，是以展示東方古典文化為主的大型生態(tài)文化景區(qū)。中國生態(tài)環(huán)保第一城，是華夏文旅集團從2003年伊始歷經(jīng)10余年修復(fù)威海龍山的44處礦坑，將環(huán)境治理與旅游開發(fā)相結(jié)合的重要成果。
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