鴻茅藥酒又回來了, 成了抱央視大腿專業(yè)戶?
三天前，一個(gè)關(guān)于鴻茅藥酒董事長(zhǎng)鮑洪升的微博截圖被很多人注意到。財(cái)視傳媒發(fā)現(xiàn)，該條微博發(fā)布不久后就被刪除了，內(nèi)容大致為鴻茅藥業(yè)又要上央視了。如果鮑洪升該微博屬實(shí)，CCTV《新聞聯(lián)播》之后的《天氣預(yù)報(bào)》中將出現(xiàn)那個(gè)熟悉的身影——鴻茅藥業(yè)。
“每天兩口，健康長(zhǎng)壽”、 “一劑藥酒，對(duì)多種病有效果”、“酒到藥到療效更周到”、“藥酒治病選鴻茅”、“是中老年人綜合調(diào)理的好方法”等類似廣告詞被鴻茅藥酒廣告頻繁使用。
其實(shí)不只鴻茅，鮑洪升曾打造過不少類似的產(chǎn)品，并將其中的經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到了鴻茅藥酒中。
1996年，鮑洪升創(chuàng)造了“全程服務(wù)營(yíng)銷模式”，用了三個(gè)月，就把“護(hù)腎寶”推向全國(guó)，使其成為當(dāng)年補(bǔ)腎類產(chǎn)品的第一品牌。與鴻茅藥酒一樣，護(hù)腎寶也產(chǎn)生了一些爭(zhēng)議，河北省藥品檢驗(yàn)所曾對(duì)其藥性進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)其大劑量的使用會(huì)影響心肌功能。
之后，鮑洪升又代理了“美福樂”減肥茶，連續(xù)兩年做到減肥產(chǎn)品國(guó)內(nèi)銷售第一。 1999年，鮑洪升打造了一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，婷美內(nèi)衣。婷美內(nèi)衣的營(yíng)銷中，他開始注重對(duì)明星廣告的作用。
當(dāng)時(shí)婷美內(nèi)衣的代言人是倪虹潔。據(jù)說在倪虹潔出演了《武林外傳》中的祝無雙之后，上各種訪談節(jié)目無不提其代言婷美之事，而彼時(shí)她代言婷美已經(jīng)有六年之久?？梢韵胂螽?dāng)時(shí)婷美廣告的影響之大。 如今的鴻茅藥酒，就有護(hù)腎寶和婷美內(nèi)衣的影子。
關(guān)于護(hù)腎寶，一度被混淆藥物和保健品的概念，而鴻茅藥酒作為藥品所體現(xiàn)的產(chǎn)品特征也是一度打著“保健品”擦邊球的路子。
在推廣鴻茅藥酒的時(shí)候，鮑洪升也采用了婷美內(nèi)衣的廣告模式。邀請(qǐng)陳寶國(guó)、張鐵林、雷恪生等實(shí)力派演員做鴻毛代言人，并通過在各大電視臺(tái)打廣告引發(fā)強(qiáng)關(guān)注。時(shí)間也選在長(zhǎng)期反復(fù)播放《大宅門》《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》等老年人喜聞樂見影視劇之時(shí)。這類明星在中老年群體中的影響力可以想象，極好的群眾基礎(chǔ)，達(dá)到的效果也是非常理想的。
幾句“風(fēng)濕骨病怎么辦，每天早晚喝鴻茅。腎虛尿頻怎么辦，補(bǔ)腎強(qiáng)身喝鴻茅。脾胃虛寒怎么辦，健脾養(yǎng)胃喝鴻茅。氣虛血虧怎么辦，補(bǔ)氣補(bǔ)血喝鴻茅?！痹倥渖稀昂亲o(hù)爸媽更周到！一瓶鴻茅酒，天下兒女情?！钡纳縿?dòng)感情的廣告宣傳，鴻茅藥酒再“收買人心”，問題卻一樣也不會(huì)少，除了去年的“鴻茅藥酒”跨省抓人事件，外界對(duì)鴻茅藥酒本身早有諸多質(zhì)疑。 去年8月人民日?qǐng)?bào)社主管主辦的《健康時(shí)報(bào)》曾報(bào)道，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，鴻茅藥酒廣告曾被25個(gè)省市級(jí)食藥監(jiān)部門通報(bào)違法2630次，被暫停銷售數(shù)十次。
并且鴻茅藥酒也曾被多個(gè)省市通報(bào)曝光其廣告違法行為，如“含有不科學(xué)的表示功效的斷言”、“廣告超時(shí)”等，多次在各執(zhí)法食藥監(jiān)部門轄區(qū)內(nèi)暫停銷售。 去年“跨省抓捕的鴻茅藥酒事件”，一度讓鴻茅藥酒成為輿論的焦點(diǎn)。而今又要與央視合作了。
其實(shí)繼那次風(fēng)波后，鴻茅藥酒對(duì)外停播了所有廣告。但是去年6月7日官微發(fā)布《致廣大消費(fèi)者、全國(guó)合作伙伴的一封信》稱“鴻茅藥酒經(jīng)過了核查各個(gè)方面都合規(guī)”后，鴻茅藥酒熟悉的廣告再次登上了各大省市頻道以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
據(jù)財(cái)新網(wǎng)去年的報(bào)道，2014年-2016年鴻茅品牌的電視廣告投放刊例金額分別為45億元、76.7億元和150.8億元，是國(guó)內(nèi)最大的電視廣告主。2017年鴻茅品牌的電視廣告在2016年150.8億元的的基礎(chǔ)上，增幅51.5%，繼續(xù)領(lǐng)跑。2018年，受“鴻茅藥酒”事件影響，電視廣告增幅下降，但是仍然處在TOP10中。2019上半年全媒體刊例花費(fèi)TOP20中，鴻茅增幅為負(fù)70.8%，但依舊位列第15位。
此前，鴻茅藥酒曾在2017年和2018年兩次入選“CCTV?國(guó)家品牌計(jì)劃”，不過該品牌計(jì)劃在2019年1月被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局“點(diǎn)名”，中央廣電總臺(tái)涉嫌廣告違法問題被約談。
不同于以往的是，這次鴻茅藥酒參與的是“CCTV’品牌強(qiáng)國(guó)工程’頂級(jí)資源中國(guó)天氣‘金名片’工程”。聽起來似乎和之前的品牌計(jì)劃有所區(qū)別，但不知道是巧合還是命中注定的安排，鴻茅藥酒這次的回歸同樣是抱上了央視大腿， 根據(jù)鮑洪升微博截圖中提供的信息查找“中國(guó)天氣‘金名片’工程”，找到了與之相應(yīng)的發(fā)布會(huì)信息。
根據(jù)這個(gè)發(fā)布會(huì)披露出來的信息得知，“金名片”工程是中國(guó)氣象局直屬單位華風(fēng)集團(tuán)推出的一個(gè)廣告資源，該廣告資源將會(huì)有中央電視臺(tái)、中國(guó)氣象局兩大國(guó)家級(jí)權(quán)威平臺(tái)背書。
《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目在中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》后開播，在接近40年的時(shí)間里一直都是央視觀眾收視率和收視份額的雙料第一。 也就是說，如果截圖信息屬實(shí)，CCTV《新聞聯(lián)播》之后的《天氣預(yù)報(bào)》中出現(xiàn)的廣告將會(huì)出現(xiàn)鴻茅藥業(yè)。
但是外界對(duì)于鴻茅藥酒的質(zhì)疑聲，似乎一直沒有間斷。且不再談是否觸犯廣告法，應(yīng)該屬于處方藥還是非處方藥。人們對(duì)鴻茅藥酒最關(guān)心的安全性和藥材質(zhì)量問題，盡管已有官方回答，但是在藥酒配方中和豹骨的問題難以真正讓人信服。 而身為鴻茅藥酒董事長(zhǎng)的鮑洪升在發(fā)布微博后不久刪除，其背后原因值得深思。
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