網紅帶貨到底靠不靠譜？
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網紅直播帶貨有哪些翻車現象？
1）李佳琦“不粘鍋”煎雞蛋粘鍋
雖然李佳琦 本人解釋說：出現粘鍋現象 是因為在使用這款不粘鍋時，沒有按照說明書上的開鍋要求來做，用之前要先放入水煮沸后倒掉，但是不良影響已經造成，粉絲信任度大打折扣，不粘鍋品牌方遭遇致命打擊都無法挽回了。
2）薇婭言語不當觸怒粉圈
淘寶直播一姐薇婭送鄧倫手辦時，網友評論想要其他明星的周邊禮品，薇婭對品牌方說：網友想要你們換代言人。不排除薇婭有開玩笑的成分，不過這句話一出，會被粉絲追著罵也應當是預料之中的了。
隨后，她在微博上發(fā)表了道歉聲明，表示自己只是把粉絲的需求念出來，被營銷號帶節(jié)奏了。
3）雪梨刷單
雪梨直播時，可能是最后忘關了，網友根據工作人員的手機截圖，看到了刷單的工作安排，被網友戲稱“我錘我自己”。
一時間對于雪梨的質疑鋪天蓋地，即使發(fā)了澄清視頻也無濟于事，因為網紅刷單這種事本來就真假難辨，只要沾上了就很難洗白。
4）流量全部造假
就在上個月， 《一場新媒體巨頭導演的“僵尸舞臺劇”，真實還原現場，導火線：一條一夜爆紅的視頻，我們的流量卻為0！》 這篇文章刷爆了朋友圈。據文章所寫，他們找了一家頭部MCN公司，花錢投放了一個微博網紅，想看看網紅帶貨效果。
結果帶貨視頻轉發(fā)、評論、點贊數據都在不停漲，只有銷量不漲，甚至進店量還下降了。于是他順藤摸瓜揭穿了該博主刷數據，流量幾乎全是造假的實錘。
所謂的網紅，背后的推手不過是大量刷數據平臺，稍微包裝下，就推到臺前用假流量來割韭菜了。安能辨我流量是真假，幾乎引發(fā)了整個行業(yè)關于流量造假，注水網紅的討論。
5）三無產品猖獗
今年5月底，《我一個世界五百強做食品的，被抖音賣烤蝦的騙了。。?！愤@篇令人啼笑皆非的文章也小范圍火了一把。據文章作者爆料，TA在抖音上刷到了淳樸的大媽賣烤蝦的視頻，看起來非常有食欲，想嘗嘗鮮就下單了。
價格貴，貨到付款，查不到訂單信息，更惡心的是，實物與圖片差距太大了！
查不到訂單信息，售后服務都沒有，所以這完全就是欺騙消費者的一錘子買賣，誰上當只能自認倒霉。
產品質量問題和數據造假問題，堪稱網紅帶貨飽受質疑的兩大重災區(qū)了。
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網紅直播帶貨生死線在哪里？
1）選品質量有擔當
不管是大網紅，還是小網紅，產品質量都是生死線。抖音買烤蝦被騙事件之后，在抖音再也搜不到烤蝦相關視頻了， 產品質量一旦出問題，就沒有商量的余地了。
《廣告法》五十六條第二款規(guī)定，關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。
并且，網紅想要長久發(fā)展，就得對看自己視頻的用戶負責。網紅帶貨，本質相當于一個導購的角色，用戶哪怕上當吃虧一次，幾乎就直接考慮拉黑主播了。本就脆弱的信任感，需要足夠打動人的產品來維系。
2）帶貨邊界有感知
拿李佳琦舉例子，他現在最擅長的是美妝領域的帶貨，賣這類產品時更專業(yè)、更有信服力，賣鍋明顯就不擅長了，自己不擅長的東西硬賣，既消耗用戶的信任值，又容易翻車，簡直吃力不討好。
大家對于他的定位是美妝類專業(yè)kol，在沒有充分準備的前提下，還是不要輕易超出邊界。
3）成交數據有交代
拿廣告主投放的錢了，就要在數據上有體現，是身為乙方的基礎修養(yǎng)。如果每次都刷單、刷量，就像“皇帝的新衣”，麻痹了自己，卻騙不過廣告主。再說了，現在數據監(jiān)測手段那么發(fā)達，不露痕跡的造假沒那么容易。
4）帶貨用詞有約束
11月1日，國家廣播電視總局發(fā)布 《國家廣播電視總局辦公廳關于加強“雙11”期間網絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》 ， 網絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導消費者。
主播們在鼓動用戶 “買買買”的同時，也需要為自己的每一句推銷負責。 （像李佳琦說不粘鍋，就屬于在危險的邊緣試探了。）
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網紅直播帶貨有未來嗎？
平心而論，現階段網紅帶貨是存在很多亂象，不過未來肯定是有的。這個行業(yè)的催生和發(fā)展，有廣大用戶和廣告主的需求支撐。
帶貨網紅就像商品中介，他們從海量的商品中初步篩選出一部分，帶到用戶面前，用專業(yè)的話術和專業(yè)技巧進行售賣。
只要人們的購買欲存在，商品中介就有很大的余地可以發(fā)展。我們平時會看小紅書、種草文章，很大一部分原因都是商品信息眼花繚亂，我們沒有能力去挑選自己真正想要的商品，靠外界助力是個不錯的備選方案。
觀察淘寶的發(fā)展，也能看出直播正在快速擴張，今天2月份直接把直播板塊獨立做了一個APP，現在在購物榜里排名前十，還有進一步發(fā)展的趨勢。
并且，對商品進行直播講解的方式，符合人們對于商品細節(jié)進行了解，消費者能掌握的商品信息更豐富，還能及時向主播提問，所以把虛假銷售和售后問題完善下，網紅帶貨直播并沒有那么令人討厭。
說到底，消費者只是想要一個符合自己預期的商品而已，只要網紅主播們可以滿足，哪有人會堅定反對呢？
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