4小時直播賣出52.8億！格力與臨沂的“直播颶風”
“52.8億！”臨沂以這樣一個數(shù)字，迎來了2020年的中秋、國慶“雙節(jié)”。9月30日24時，“格力·中國造”全國巡回直播活動臨沂站在4個小時的直播后，最終銷售總額鎖定52.8億元，為這個特別的夜晚畫上圓滿的句號。
當格力“中國風”強勁吹過紅色革命老區(qū)、商貿(mào)物流之都的瑯琊城臨沂，會迸發(fā)出怎樣璀璨的火花？
情真，這是中秋的“小家”團聚之夜。舞臺上，濃厚文化底蘊的“書卷”猶如門扇徐徐展開，在獨具特色的沂蒙人家里做客聚會，格力全品類家電放置其中，向全國觀眾們娓娓道來臨沂悠久燦爛的歷史文化、感人至深的紅色故事、遠近聞名的農(nóng)貿(mào)特產(chǎn)，讓臨沂的形象更加深入人心。
喜悅，這是國慶的“大家”歡慶之夜。直播中，這種線上新型消費方式已經(jīng)異軍突起，成為當前主打渠道，并進一步帶動線下各類消費。觀眾帶著難以抑制的熱情涌入每一個直播通道，享受著優(yōu)惠、折扣、贈券等實打?qū)嵉难a貼，選擇著心儀的商品“火速”下單，徹底燃爆了雙節(jié)消費市場。消費格力高品質(zhì)產(chǎn)品，同樣滿足了觀眾對品質(zhì)生活、美好生活的追求和向往。
文藝秀《誰不說俺家鄉(xiāng)好》
魅力臨沂“情”動格力
“八百里沂蒙今朝情，唱醉了沂河，唱藍了天，情也無限，愛也無限，我們相約在沂蒙，相約在今天?！薄皶R中國風 惠聚瑯琊城”的“格力·中國造”臨沂站現(xiàn)場直播在一首《相約沂蒙》中拉開序幕。
“臨沂跟我想象的完全不一樣?！敝楹８窳﹄娖鞴煞萦邢薰径麻L兼總裁董明珠說，這兩天，她走遍了臨沂這座城市，非常喜歡這個地方?！霸?jīng)以為臨沂是落后的，沒想到是一個現(xiàn)代化的城市，而且非常美。尤其是老區(qū)人民淳厚、樸實、善良，沂蒙精神給我留下了深刻的印象?！?/p>
“水乳交融、生死與共”鑄就的沂蒙精神與格力精神在這里碰撞、交匯。在聽了沂蒙紅嫂的故事后，董明珠講述了格力“獵手”系列空氣凈化器的抗疫故事。在新冠肺炎疫情最嚴重的時刻，格力不惜代價研發(fā)成功該系列凈化器，通過機體內(nèi)“殺、濾、消”三大步驟，高效清除空氣中的細菌病毒。隨后，該系列凈化器被送往武漢金銀潭醫(yī)院等諸多醫(yī)院，守護人們的健康與安全。
“格力同樣有著自己的傳奇故事。”副市長劉賢軍說，在這舉國歡慶的日子，最具家國情懷的當代女企業(yè)家董明珠小姐來到了沂蒙革命老區(qū)——臨沂，共同舉行“書臨中國風 惠聚瑯琊城”活動，向全國人民宣傳格力精神、沂蒙精神，向祖國獻禮，凝聚團結(jié)合作、合作共贏的磅礴力量。“海上生明月，天涯共此時。在這美好的日子，讓我們敞開胸懷，張開雙臂，慶祝共和國71華誕，共同迎接祖國偉大明天，實現(xiàn)中國夢?！眲①t軍表示。
柳編傳承人楊進邦指導董明珠柳編技藝
格力制造“風”靡沂蒙
直播晚會現(xiàn)場，臺上搭建的“格力董明珠店”成為全國觀眾矚目的焦點。在董明珠的邀請下，大家“走進”店里，在格力90后帶貨官的帶領下，聽著他們對格力家電產(chǎn)品的講解。
“大家好，歡迎來到‘格力董明珠店’?！倍髦楹椭鞒秩嗽隗w驗中向網(wǎng)友推介精品家電，并在直播中陸續(xù)向網(wǎng)友送出開業(yè)好禮。格力全系列家電產(chǎn)品——空調(diào)、冰箱、洗衣機、熱水器等相繼亮相，憑借節(jié)能、新鮮、舒適、健康的突出特征打造出了格力“中國風”。
高品質(zhì)的格力電器也贏得了眾多臨沂消費者和企業(yè)家的支持和贊美?！艾F(xiàn)場我看到格力展示的工業(yè)機器人，我們山東臨工和格力公司在智能制造領域，還有非常廣闊的合作空間?！鄙綎|臨工工程機械有限公司副總經(jīng)理史生勇表示，山東臨工和格力公司一樣，都是制造業(yè)單項冠軍示范企業(yè)。目前，山東臨工廣泛使用了格力空調(diào)、凈水機等電器產(chǎn)品。今天準備利用董明珠女士來臨沂直播帶貨的機會，再采購一批空調(diào)、凈水機和空氣凈化器，現(xiàn)在工作人員正在下單。
奧德燃氣董事、奧德置業(yè)董事長林雨靜今天特地帶女兒前來。她說，格力是奧德的榜樣，董明珠女士是女性學習的榜樣，更是年輕一代青年創(chuàng)業(yè)者努力的方向。林雨靜表示，作為臨沂本土的民營企業(yè)，秉承著讓城市生活更美好的企業(yè)經(jīng)營理念。奧德與格力都在虔誠地服務著千家萬戶，并且都保持著創(chuàng)業(yè)者的進取態(tài)度，都奮進在打造民族工業(yè)、樹立民族品牌的道路上。
“希望我們金鑼醫(yī)院能夠與格力有更多的機會進行合作，也期待格力能夠研發(fā)出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來服務全國人民的工作和生活。”金鑼醫(yī)院呼吸內(nèi)科副主任霍連營表示，2020年，新冠肺炎疫情給我們每一個人的生活帶來了困擾，全國的醫(yī)生奮戰(zhàn)在抗擊疫情的最前線。在得知格力推出了“獵手”空氣凈化器之后，立即訂購了一批放置在檢驗科、重癥監(jiān)護室等對環(huán)境要求高的病區(qū)。
現(xiàn)場品嘗沂蒙炒雞、豆黃金等沂蒙特產(chǎn)
線上線下協(xié)同打造新零售
直播晚會上，董明珠和主持人向觀眾推介著精品家電，并在直播中陸續(xù)送出多重福利，觀眾既能在線清晰直接地挑選心儀產(chǎn)品，還能享受超低折扣優(yōu)惠。
市民張先生在“格力董明珠店”小程序上下單到手軟，購買了空調(diào)、冰箱、洗衣機、洗碗機、便攜式充電榨汁杯等十余件家電。
“新房剛裝修好正好需要購置家電，尤其是獵手系列的空氣凈化器，太讓我震撼了。”格力的忠實用戶張先生說，足不出戶就能放心購買，而且直播優(yōu)惠力度大，還能參與抽獎。算下來，這些家電共優(yōu)惠了上萬元。“線上下單，線下送貨，實現(xiàn)了線上線下的無縫對接，給我們帶來方便和實惠?！?/p>
據(jù)介紹，線下與線上“格力董明珠店”在產(chǎn)品配置和服務體驗上一脈相承，可針對不同的人群受眾以及個性化的場景選擇，滿足消費者多樣的家電需求，格力新零售模式清晰落地。
場上，格力茶藝壺里煮著臨沂春山茶，格力冰箱里存放著蒙陰蜜桃、李官黃桃罐頭、沂水蘋果、八寶豆豉、豆黃金等，格力電磁爐里炒著臨沂炒雞……客廳、陽臺、臥室、廚房、書房等不同家居場景中，臨沂特色產(chǎn)品與格力電器“共處一室”；在直播過程中，費縣手繡、臨沭柳編等傳統(tǒng)技藝一一呈現(xiàn)，董明珠還現(xiàn)場學起了杞柳編織。
本場直播還融入了臨沂悠久的歷史文化底蘊，書圣王羲之書法大作、《沂蒙山小調(diào)》等特色元素在其中熠熠生輝，在古今輝映之中充分展現(xiàn)新時代臨沂老區(qū)人民生活新面貌。我市充分抓住格力直播這一機遇，讓臨沂以及“臨沂造”走向全國。
文藝秀《沂蒙山小調(diào)》
4小時直播拿下52.8億銷售額
臺前主持人、帶貨官忙碌不停，銷售額在后臺更是以難以置信的速度不斷更新。
21點38分，銷售額過28億。
22點37分，銷售額過35億。
23點07分，銷售額過40億。
24點00分，銷售額最終定格在52.8億。
“格力·中國造”全國巡回直播活動第五站——臨沂站，以這個炫目的數(shù)字結(jié)束了4小時直播。
“對臨沂這個商貿(mào)物流之都來說，直播帶貨業(yè)務正飛速增長?！笔猩虅站窒嚓P負責人介紹，目前，我市已有5000余家商戶開展直播帶貨業(yè)務。即便是在疫情防控期間，直播電商銷量非但沒有下降，反而成倍增長。今年1至8月份，全市網(wǎng)零額215.71億元，同比增長8.79%，居全省第三；8月單月，全市網(wǎng)零額31.15億元，同比增長19.56%。
與此同時，1至8月份，臨沂快遞業(yè)務量累計完成4.79億件，居全省第一，全國排名24位，占全省的比重接近20%?！敖衲昵鞍藗€月的快遞業(yè)務量同比增長65.08%，最主要原因就是直播電商的帶動?！笔朽]政管理局市場監(jiān)管科工作人員介紹，臨沂商城為直播電商產(chǎn)業(yè)提供了先天的優(yōu)勢和動力。臨沂商城擁有服裝、文體、家電、燈具、副食、建材等各類專業(yè)批發(fā)市場123處、物流園區(qū)31處，經(jīng)銷商品涉及36大類5萬多個品牌，物流專線1800多條，商品交易輻射全國和120多個國家地區(qū)，為直播電商和快遞業(yè)提供了龐大的業(yè)務量。
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