隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提高，很多商家開始直播推銷商品，隨之而來的就是直播中部分推銷廣告的虛假、夸大宣傳；在臨沂市市場監(jiān)管局發(fā)布的廣告監(jiān)管執(zhí)法案例中，有一家企業(yè)因在直播過程中發(fā)布違法廣告被處罰，一起來看：

山東沂蒙綠康食品有限公司發(fā)布違法廣告案

案例詳情

當(dāng)事人通過快手平臺直播過程中含有“送5G手機一部或五十寸防爆液晶電視1臺，法拉利汽車來我直播間也只要2位數(shù)秒給你們”等虛假宣傳內(nèi)容，經(jīng)查實，與實際情況不符。其行為違反了《廣告法》第四條、第二十八條等規(guī)定。

根據(jù)《廣告法》第五十五條規(guī)定，2021年6月，莒南縣市場監(jiān)督管理局依法作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款人民幣20萬元。

以案說法

《中華人民共和國廣告法》

第四條 廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。

廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實性負責(zé)。

第二十八條 廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的，構(gòu)成虛假廣告。

廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：

（一）商品或者服務(wù)不存在的；

（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的；

（三）使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的；

（四）虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的；

（五）以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的其他情形。

為進一步完善互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度增強互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管的科學(xué)性、有效性，促進互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》等法律，市場監(jiān)管總局在修訂《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的基礎(chǔ)上公開向社會征求《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法（公開征求意見稿）》意見，

明確將以互聯(lián)網(wǎng)直播等方式直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告、跨境電商廣告納入《辦法》調(diào)整范圍；

明確將“發(fā)布展示”作為廣告發(fā)布者的認(rèn)定條件；

增加了對含有鏈接的廣告、學(xué)前教育和中小學(xué)教育廣告的專門規(guī)定，強化了互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)營者責(zé)任；

進一步細化廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者和互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者責(zé)任規(guī)定，明確了互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)營者配合廣告監(jiān)測、協(xié)助監(jiān)管、提供統(tǒng)計數(shù)據(jù)等義務(wù)；

按照《電子商務(wù)法》《反不正當(dāng)競爭法》《行政處罰法》和市場監(jiān)管總局《市場監(jiān)督管理行政處罰程序規(guī)定》的有關(guān)規(guī)定對《辦法》的相關(guān)內(nèi)容作了調(diào)整；

對廣告代言人的管轄作了特別規(guī)定。

臨沂市場監(jiān)管部門將加強對違法廣告的監(jiān)管力度，嚴(yán)懲重處違法行為“打擊一個、震懾一片”，維護廣大消費者合法權(quán)益！