詩和遠方近在眼前！2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會于4月25日-26日在臨沂市舉辦，眾多高質(zhì)量目的地讓人目不暇接。

臨沂市擁有深厚的歷史文化底蘊和類型豐富的旅游資源，4月13日，剛剛上榜全國“網(wǎng)紅城市”潛力榜第20位。作為2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會的舉辦地，近年來，在推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展方面做了一系列探索和嘗試。

立足深厚的旅游資源，串起詩和遠方

《沂蒙山小調(diào)》被聯(lián)合國教科文組織認定為中國最具代表性的民歌之一，蜚聲海內(nèi)外。 “沂蒙好風光”也逐步滲入到人們的心中，成為沂蒙大地的主題形象。

巍巍八百里沂蒙有高山、有丘陵、有平原；作為“最美家鄉(xiāng)河”沂河被臨沂人民譽為母親河，還有“群山連綿峰林立”的岱崮地貌，將奇美幻境演繹得淋漓盡致的地下大峽谷，世外桃源般的沂蒙鄉(xiāng)愁民宿。

仁者樂山，智者樂水。山水相依、古今輝映，構(gòu)成了山水有機融合的文旅新畫卷。

作為山東省人口最多、面積最大的地級市，也許沒有哪個城市像臨沂一樣，擁有這么多立體深厚的旅游資源。

1993年，蒙山一紙規(guī)劃拉開了全市旅游發(fā)展的序幕，啟動了臨沂旅游發(fā)展的總體部署。 “那時候的人還沒有旅游的概念，全家人帶著東西，出門爬個山、玩?zhèn)€水就算休閑放松?！币悦缮侥_下的百花峪村為例，整個村莊是藏在大山深處的“布袋峪”村，靠天吃飯，但這里山清水秀，環(huán)境清幽，是天然的“大花園”。跟隨蒙山發(fā)展興起的農(nóng)家樂，加上大百公路（大站村-百花峪村）的加持，把這個村拽出大山走向富裕，有了現(xiàn)在的“百花峪”村，成了典型的沂蒙民俗旅游度假區(qū)。桃墟鎮(zhèn)百花峪村支部書記陳長田介紹，去年全村接待省內(nèi)外游客達到27萬人次。 “光靠旅游這塊收入，保守說也得在人均2萬多塊錢上，今年看可能會更好一些！”一條條蜿蜒交織的農(nóng)村公路，溝通了鄉(xiāng)村田園廣袤的自然田野，串聯(lián)起詩和遠方，引來八方游客。

此后，臨沂旅游業(yè)駛進了發(fā)展的快車道，進入全域化旅游時代，文旅產(chǎn)業(yè)全面開花。以三千年歷史文化為底蘊，臨沂是山水生態(tài)之城、活力魅力之城。沂蒙精神感天動地，聞名全國。中國優(yōu)秀旅游城市、全國紅色旅游重點城市、全國旅游標準化示范城市、山東省鄉(xiāng)村旅游示范市……一個個金字招牌，讓臨沂文旅出圈實至名歸。

2024年以來，臨沂市文化和旅游局先后參與CCTV4《遠方的家》、新年文旅大型直播活動《在中國！這樣玩！》、央視總臺“國貨大拜年2024國貨潮品全拼圖”融媒體行動、央視一套《焦點訪談》報道了沂南縣張莊鎮(zhèn)依托“非遺”舉辦“村晚”典型案例……臨沂文旅頻繁登上熱搜，同時成為B站上熱度最高的山東城市。

目前，臨沂市擁有A級景區(qū)143家。其中，沂蒙山旅游區(qū)和螢火蟲水洞·地下大峽谷旅游區(qū)是該市兩大5A級景區(qū)。

“紅綠藍古今”精品旅游產(chǎn)品體系日趨豐富

臨沂，也是一座“紅綠藍古今”交相輝映的城市。

從革命戰(zhàn)爭年代的紅色熱土，到如今的青山綠水，臨沂市結(jié)合全市優(yōu)勢特色，加大對旅游資源的整合力度，全力構(gòu)建“紅綠藍古今”精品旅游產(chǎn)品體系，進一步提升文旅大市發(fā)展水平，給廣大游客提供更多時尚新玩法、消費新體驗。

優(yōu)化“紅線”。臨沂市新推出《跟著團長打縣城》《臨沂往事》《叔侄英烈》《第一碗餃子》等紅色體驗項目60余個，4個村入選第三批全省紅色文化特色村，5個案例入選全省紅色旅游融合發(fā)展典型案例，全省最多。

壯大“綠線”。圍繞“激活蒙山”，建成投運云蒙明珠、萌樂世界等項目，臨沂市招引落地蒙山·鶴鳴灣、松月境等項目，儲備天宇自然博物館精品館群、蒙山滑雪場等項目。推進“沂蒙鄉(xiāng)愁”民宿建設(shè)，新建精品民宿27家，創(chuàng)建星級民宿47家，命名“沂蒙鄉(xiāng)愁”民宿109家。同時，臨沂市創(chuàng)建省級鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)3個、鄉(xiāng)村旅游重點村5個、生態(tài)旅游區(qū)3個、旅游民宿集聚區(qū)2個、景區(qū)化村莊20個，均位居全省前列。其中，沂南縣入選全國首批文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點、山東省文旅康養(yǎng)強縣，平邑縣入選全省全域旅游示范區(qū)。

開發(fā)“藍線”。臨沂市開發(fā)沂河水域資源，打造“濱水城市會客廳”。全力推進“水韻瑯琊”，“夜畫瑯琊”行進式演藝、書圣閣光影秀、 “燈火蘭山·新瑯琊”不夜街區(qū)、 “瑯琊風云”古風國潮沉浸式游戲劇、水上公交1號線投入運行， “夜畫瑯琊”“瑯琊風云”等4個項目入選全省高品質(zhì)旅游產(chǎn)品。

創(chuàng)新“古線”。臨沂市成功舉辦書圣文化節(jié)、諸葛亮文化旅游節(jié)，推出《書韻瑯琊》沉浸式演藝，銀雀山漢墓群入選省級考古遺址公園。羅莊區(qū)工農(nóng)兵俱樂部舊址、臨沂孔廟活化利用項目分別入選首批省文物建筑活化利用十佳案例和優(yōu)秀案例，先后舉辦國潮大集、非遺美食節(jié)、諸葛市集、文創(chuàng)市集，吸引市民游客爭相打卡。

展現(xiàn)“今線”。臨沂市市區(qū)地委大院被年輕人親切地稱為臨沂的“789” ，各種攻略在小紅書上，每天點擊搜索。為展現(xiàn)城市活力，臨沂市先后舉辦瑯琊云雀、北緯35°、 “去現(xiàn)場見所愛”“火力超燃”等大型音樂節(jié)活動，全年累計發(fā)放文旅惠民消費券1090萬元，直接拉動消費5000多萬元；成功創(chuàng)建國家級夜間文旅消費集聚區(qū)1個、省級夜間文旅消費集聚區(qū)2個；沂蒙彩虹小鎮(zhèn)、臥虎山田園旅游區(qū)、山東省政府和八路軍115師司令部舊址、天馬島風景區(qū)等老景區(qū)“微改造、精提升”，煥發(fā)新活力。全市58個文旅項目列入省促進文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展重點項目庫、18家企業(yè)入選全省“百企領(lǐng)航”培育名單、兩個文旅產(chǎn)業(yè)項目入選2023年省級支持高質(zhì)量發(fā)展獎勵企業(yè)名單。

一系列精彩的成績單書寫著“老區(qū)不老”的成功經(jīng)驗， “紅色沂蒙 時尚臨沂”品牌享譽海內(nèi)外。

“親情沂蒙”重在熱情好客的樸素品質(zhì)

曾經(jīng)，一曲《沂蒙頌》用熟悉親切的旋律喚起了人們難以割舍的鄉(xiāng)情。早在2017年，臨沂市在全省啟動“親情沂蒙”旅游品牌宣傳推廣活動。不同于以往介紹旅游目的地資源、刊登目的地形象廣告的傳統(tǒng)模式，臨沂市打破常規(guī)，以推廣全市精品旅游產(chǎn)品線路為主，推動“親情沂蒙”從傳統(tǒng)品牌形象營銷向旅游線路產(chǎn)品營銷轉(zhuǎn)變。

立足文化之城，近年來，臨沂市打造國潮新IP，瑯琊古城、點靚沂河火爆出圈；書圣文化節(jié)、諸葛亮文化旅游節(jié)讓市民游客盡享繽紛盛宴，跋山遺址群獲評“2023年全國十大考古新發(fā)現(xiàn)”；立足演藝之城，音樂演藝、劇場演藝、街頭演藝“好戲連臺”，群眾性小戲小劇創(chuàng)演經(jīng)驗全國推廣；立足服務(wù)之城，精準出臺提振文旅消費9條政策措施、旅游團隊獎勵辦法，創(chuàng)新開展“登臨蒙山悅美好”“沿著沂河發(fā)現(xiàn)美”“請到沂蒙看金秋”等營銷活動，傾心打造“親情沂蒙”服務(wù)品牌。

此外，臨沂市重金獎勵來臨旅游研學團隊，分別對旅游專列（火車）、旅游包機（切位）、汽車團隊、自駕游、紅色研學團隊等進行獎補，有力推動全市由“區(qū)域性旅游目的地”向“全國知名旅游目的地”發(fā)展。

但僅僅這些還遠遠做不到吸引游客反復(fù)來臨旅游。 “親情沂蒙這個品牌是有歷史根源的?！弊鳛榕R沂文旅推介官“燕子愛生活”說，從革命戰(zhàn)爭年代，最后一粒米做軍糧，最后一塊布做軍裝，最后一個兒子送戰(zhàn)場。沂蒙人民靠著樸實厚道的性格，在物質(zhì)貧瘠的時代，拿出壓箱底的東西招待貴客?，F(xiàn)在，同樣用最好的東西宴請四海賓朋。 “這種熱情好客是骨子里特有的精神特質(zhì)，也是最樸素的情感表達方式?！?/span>

大交通網(wǎng)絡(luò)布局加快臨沂出圈步伐

天然的紅色基因拉近了游客與臨沂的距離，而四通八達的交通網(wǎng)絡(luò)，則縮短了游客來臨時間。

目前，臨沂啟陽國際機場已與16家航空公司運營執(zhí)飛48條國內(nèi)（地區(qū)）國際航線。從這里出發(fā)，通航33個城市，34個航點，航線網(wǎng)絡(luò)的通達性和便捷性得到進一步提升，時刻更為豐富，為游客出行、產(chǎn)品組合提供更多可行選擇。2019年11月，魯南（日蘭）高鐵通車，沂蒙老區(qū)開始邁入“高鐵時代”。2023年12月30日，濰宿高鐵山東段正式開工，又添一條貫穿沂蒙山區(qū)的高鐵，為今后拉動長三角、京津冀地區(qū)客源提供強有力的交通支持。

此外，市民可在早晚高峰期、國家法定節(jié)假日及雙休日免費乘坐市區(qū)公交車，乘坐“暢游瑯琊”雙層觀光巴士、夜游巴士以及水上公交，在城市里來回穿梭，用另一個視角來俯瞰大美新臨沂。

貫穿臨沂南北境的濱河景觀路和生態(tài)旅游路、紅色旅游路、四好農(nóng)村路等多條旅游專線相繼開通，臨沂旅游大環(huán)線全面形成。

據(jù)資料顯示，1995年，臨沂撤地建市的第二年，全市市接待國內(nèi)外游客50.22萬人次，旅游總收入0.2041億元，僅占當年全市GDP和第三產(chǎn)業(yè)增加值的約0.7‰和22‰。近30年過去了，臨沂旅游人弘揚沂蒙精神，與時俱進、開拓進取，將旅游業(yè)成功打造成戰(zhàn)略支柱型產(chǎn)業(yè)。2023年，全市文旅產(chǎn)業(yè)增加值553億元，占GDP比重9.1%；年接待游客8306萬人次，實現(xiàn)旅游收入765億元，同比分別增長62.45%、69.56%……文旅高質(zhì)量的發(fā)展為人民群眾提供了更高質(zhì)量的文旅產(chǎn)品和供給。

談及亮點，臨沂大學歷史文化學院副教授于愛水自豪地說，全市精品旅游發(fā)展迅速，涌現(xiàn)出一大批在國內(nèi)有一定知名度和影響力的精品旅游景區(qū)，如費縣天蒙旅游區(qū)、沂水地下大峽谷、蘭陵農(nóng)業(yè)國家公園等。 “鄉(xiāng)村旅游遍地開花， ‘綠色沂蒙’ ‘沂蒙人家’等旅游品牌已有較高的知名度，有力助推了當?shù)氐泥l(xiāng)村振興。”

此外，以“沂蒙精神”為核心的紅色旅游日趨火爆，孟良崮、紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)等紅色旅游產(chǎn)品深受消費者的喜愛。以“文化旅游”、“商務(wù)旅游”、“水上旅游”等為核心的城市旅游蓄勢待發(fā)， “銀雀山漢墓竹簡博物館”、“水韻瑯琊”等一批項目不斷推出，大大增強了臨沂城區(qū)旅游吸引力。于愛水表示，一些列文旅產(chǎn)品的打造，讓臨沂市文旅產(chǎn)業(yè)走上了快速發(fā)展的車道，一個“宜居、宜業(yè)、宜游”的“大美新”臨沂已呈現(xiàn)在世人面前。

“誰不說俺家鄉(xiāng)好，一陣歌聲隨風傳?！比缃竦呐R沂不僅有詩與遠方的歷史文化，山河秀美的自然風光，還有不可辜負的美食、產(chǎn)自臨沂的好品。熱情好客的臨沂人，歡迎您來這個寶藏城市尋寶探秘！

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