從“蒙山沂水”到“網(wǎng)紅臨沂”，一文看臨沂是蛻變之路
詩(shī)和遠(yuǎn)方近在眼前！2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)于4月25日-26日在臨沂市舉辦，眾多高質(zhì)量目的地讓人目不暇接。
臨沂市擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)和類(lèi)型豐富的旅游資源，4月13日，剛剛上榜全國(guó)“網(wǎng)紅城市”潛力榜第20位。作為2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)的舉辦地，近年來(lái)，在推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展方面做了一系列探索和嘗試。
立足深厚的旅游資源，串起詩(shī)和遠(yuǎn)方
《沂蒙山小調(diào)》被聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)定為中國(guó)最具代表性的民歌之一，蜚聲海內(nèi)外。 “沂蒙好風(fēng)光”也逐步滲入到人們的心中，成為沂蒙大地的主題形象。
巍巍八百里沂蒙有高山、有丘陵、有平原；作為“最美家鄉(xiāng)河”沂河被臨沂人民譽(yù)為母親河，還有“群山連綿峰林立”的岱崮地貌，將奇美幻境演繹得淋漓盡致的地下大峽谷，世外桃源般的沂蒙鄉(xiāng)愁民宿。
仁者樂(lè)山，智者樂(lè)水。山水相依、古今輝映，構(gòu)成了山水有機(jī)融合的文旅新畫(huà)卷。
作為山東省人口最多、面積最大的地級(jí)市，也許沒(méi)有哪個(gè)城市像臨沂一樣，擁有這么多立體深厚的旅游資源。
1993年，蒙山一紙規(guī)劃拉開(kāi)了全市旅游發(fā)展的序幕，啟動(dòng)了臨沂旅游發(fā)展的總體部署。 “那時(shí)候的人還沒(méi)有旅游的概念，全家人帶著東西，出門(mén)爬個(gè)山、玩?zhèn)€水就算休閑放松?！币悦缮侥_下的百花峪村為例，整個(gè)村莊是藏在大山深處的“布袋峪”村，靠天吃飯，但這里山清水秀，環(huán)境清幽，是天然的“大花園”。跟隨蒙山發(fā)展興起的農(nóng)家樂(lè)，加上大百公路（大站村-百花峪村）的加持，把這個(gè)村拽出大山走向富裕，有了現(xiàn)在的“百花峪”村，成了典型的沂蒙民俗旅游度假區(qū)。桃墟鎮(zhèn)百花峪村支部書(shū)記陳長(zhǎng)田介紹，去年全村接待省內(nèi)外游客達(dá)到27萬(wàn)人次。 “光靠旅游這塊收入，保守說(shuō)也得在人均2萬(wàn)多塊錢(qián)上，今年看可能會(huì)更好一些！”一條條蜿蜒交織的農(nóng)村公路，溝通了鄉(xiāng)村田園廣袤的自然田野，串聯(lián)起詩(shī)和遠(yuǎn)方，引來(lái)八方游客。
此后，臨沂旅游業(yè)駛進(jìn)了發(fā)展的快車(chē)道，進(jìn)入全域化旅游時(shí)代，文旅產(chǎn)業(yè)全面開(kāi)花。以三千年歷史文化為底蘊(yùn)，臨沂是山水生態(tài)之城、活力魅力之城。沂蒙精神感天動(dòng)地，聞名全國(guó)。中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、全國(guó)紅色旅游重點(diǎn)城市、全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范城市、山東省鄉(xiāng)村旅游示范市……一個(gè)個(gè)金字招牌，讓臨沂文旅出圈實(shí)至名歸。
2024年以來(lái)，臨沂市文化和旅游局先后參與CCTV4《遠(yuǎn)方的家》、新年文旅大型直播活動(dòng)《在中國(guó)！這樣玩！》、央視總臺(tái)“國(guó)貨大拜年2024國(guó)貨潮品全拼圖”融媒體行動(dòng)、央視一套《焦點(diǎn)訪談》報(bào)道了沂南縣張莊鎮(zhèn)依托“非遺”舉辦“村晚”典型案例……臨沂文旅頻繁登上熱搜，同時(shí)成為B站上熱度最高的山東城市。
目前，臨沂市擁有A級(jí)景區(qū)143家。其中，沂蒙山旅游區(qū)和螢火蟲(chóng)水洞·地下大峽谷旅游區(qū)是該市兩大5A級(jí)景區(qū)。
“紅綠藍(lán)古今”精品旅游產(chǎn)品體系日趨豐富
臨沂，也是一座“紅綠藍(lán)古今”交相輝映的城市。
從革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代的紅色熱土，到如今的青山綠水，臨沂市結(jié)合全市優(yōu)勢(shì)特色，加大對(duì)旅游資源的整合力度，全力構(gòu)建“紅綠藍(lán)古今”精品旅游產(chǎn)品體系，進(jìn)一步提升文旅大市發(fā)展水平，給廣大游客提供更多時(shí)尚新玩法、消費(fèi)新體驗(yàn)。
優(yōu)化“紅線”。臨沂市新推出《跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城》《臨沂往事》《叔侄英烈》《第一碗餃子》等紅色體驗(yàn)項(xiàng)目60余個(gè)，4個(gè)村入選第三批全省紅色文化特色村，5個(gè)案例入選全省紅色旅游融合發(fā)展典型案例，全省最多。
壯大“綠線”。圍繞“激活蒙山”，建成投運(yùn)云蒙明珠、萌樂(lè)世界等項(xiàng)目，臨沂市招引落地蒙山·鶴鳴灣、松月境等項(xiàng)目，儲(chǔ)備天宇自然博物館精品館群、蒙山滑雪場(chǎng)等項(xiàng)目。推進(jìn)“沂蒙鄉(xiāng)愁”民宿建設(shè)，新建精品民宿27家，創(chuàng)建星級(jí)民宿47家，命名“沂蒙鄉(xiāng)愁”民宿109家。同時(shí)，臨沂市創(chuàng)建省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)3個(gè)、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村5個(gè)、生態(tài)旅游區(qū)3個(gè)、旅游民宿集聚區(qū)2個(gè)、景區(qū)化村莊20個(gè)，均位居全省前列。其中，沂南縣入選全國(guó)首批文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)、山東省文旅康養(yǎng)強(qiáng)縣，平邑縣入選全省全域旅游示范區(qū)。
開(kāi)發(fā)“藍(lán)線”。臨沂市開(kāi)發(fā)沂河水域資源，打造“濱水城市會(huì)客廳”。全力推進(jìn)“水韻瑯琊”，“夜畫(huà)瑯琊”行進(jìn)式演藝、書(shū)圣閣光影秀、 “燈火蘭山·新瑯琊”不夜街區(qū)、 “瑯琊風(fēng)云”古風(fēng)國(guó)潮沉浸式游戲劇、水上公交1號(hào)線投入運(yùn)行， “夜畫(huà)瑯琊”“瑯琊風(fēng)云”等4個(gè)項(xiàng)目入選全省高品質(zhì)旅游產(chǎn)品。
創(chuàng)新“古線”。臨沂市成功舉辦書(shū)圣文化節(jié)、諸葛亮文化旅游節(jié)，推出《書(shū)韻瑯琊》沉浸式演藝，銀雀山漢墓群入選省級(jí)考古遺址公園。羅莊區(qū)工農(nóng)兵俱樂(lè)部舊址、臨沂孔廟活化利用項(xiàng)目分別入選首批省文物建筑活化利用十佳案例和優(yōu)秀案例，先后舉辦國(guó)潮大集、非遺美食節(jié)、諸葛市集、文創(chuàng)市集，吸引市民游客爭(zhēng)相打卡。
展現(xiàn)“今線”。臨沂市市區(qū)地委大院被年輕人親切地稱(chēng)為臨沂的“789” ，各種攻略在小紅書(shū)上，每天點(diǎn)擊搜索。為展現(xiàn)城市活力，臨沂市先后舉辦瑯琊云雀、北緯35°、 “去現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)所愛(ài)”“火力超燃”等大型音樂(lè)節(jié)活動(dòng)，全年累計(jì)發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券1090萬(wàn)元，直接拉動(dòng)消費(fèi)5000多萬(wàn)元；成功創(chuàng)建國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)1個(gè)、省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)2個(gè)；沂蒙彩虹小鎮(zhèn)、臥虎山田園旅游區(qū)、山東省政府和八路軍115師司令部舊址、天馬島風(fēng)景區(qū)等老景區(qū)“微改造、精提升”，煥發(fā)新活力。全市58個(gè)文旅項(xiàng)目列入省促進(jìn)文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目庫(kù)、18家企業(yè)入選全省“百企領(lǐng)航”培育名單、兩個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目入選2023年省級(jí)支持高質(zhì)量發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)名單。
一系列精彩的成績(jī)單書(shū)寫(xiě)著“老區(qū)不老”的成功經(jīng)驗(yàn)， “紅色沂蒙 時(shí)尚臨沂”品牌享譽(yù)海內(nèi)外。
“親情沂蒙”重在熱情好客的樸素品質(zhì)
曾經(jīng)，一曲《沂蒙頌》用熟悉親切的旋律喚起了人們難以割舍的鄉(xiāng)情。早在2017年，臨沂市在全省啟動(dòng)“親情沂蒙”旅游品牌宣傳推廣活動(dòng)。不同于以往介紹旅游目的地資源、刊登目的地形象廣告的傳統(tǒng)模式，臨沂市打破常規(guī)，以推廣全市精品旅游產(chǎn)品線路為主，推動(dòng)“親情沂蒙”從傳統(tǒng)品牌形象營(yíng)銷(xiāo)向旅游線路產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變。
立足文化之城，近年來(lái)，臨沂市打造國(guó)潮新IP，瑯琊古城、點(diǎn)靚沂河火爆出圈；書(shū)圣文化節(jié)、諸葛亮文化旅游節(jié)讓市民游客盡享繽紛盛宴，跋山遺址群獲評(píng)“2023年全國(guó)十大考古新發(fā)現(xiàn)”；立足演藝之城，音樂(lè)演藝、劇場(chǎng)演藝、街頭演藝“好戲連臺(tái)”，群眾性小戲小劇創(chuàng)演經(jīng)驗(yàn)全國(guó)推廣；立足服務(wù)之城，精準(zhǔn)出臺(tái)提振文旅消費(fèi)9條政策措施、旅游團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)辦法，創(chuàng)新開(kāi)展“登臨蒙山悅美好”“沿著沂河發(fā)現(xiàn)美”“請(qǐng)到沂蒙看金秋”等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，傾心打造“親情沂蒙”服務(wù)品牌。
此外，臨沂市重金獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)臨旅游研學(xué)團(tuán)隊(duì)，分別對(duì)旅游專(zhuān)列（火車(chē)）、旅游包機(jī)（切位）、汽車(chē)團(tuán)隊(duì)、自駕游、紅色研學(xué)團(tuán)隊(duì)等進(jìn)行獎(jiǎng)補(bǔ)，有力推動(dòng)全市由“區(qū)域性旅游目的地”向“全國(guó)知名旅游目的地”發(fā)展。
但僅僅這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)做不到吸引游客反復(fù)來(lái)臨旅游。 “親情沂蒙這個(gè)品牌是有歷史根源的?！弊鳛榕R沂文旅推介官“燕子愛(ài)生活”說(shuō)，從革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，最后一粒米做軍糧，最后一塊布做軍裝，最后一個(gè)兒子送戰(zhàn)場(chǎng)。沂蒙人民靠著樸實(shí)厚道的性格，在物質(zhì)貧瘠的時(shí)代，拿出壓箱底的東西招待貴客?，F(xiàn)在，同樣用最好的東西宴請(qǐng)四海賓朋。 “這種熱情好客是骨子里特有的精神特質(zhì)，也是最樸素的情感表達(dá)方式?！?/span>
大交通網(wǎng)絡(luò)布局加快臨沂出圈步伐
天然的紅色基因拉近了游客與臨沂的距離，而四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，則縮短了游客來(lái)臨時(shí)間。
目前，臨沂啟陽(yáng)國(guó)際機(jī)場(chǎng)已與16家航空公司運(yùn)營(yíng)執(zhí)飛48條國(guó)內(nèi)（地區(qū)）國(guó)際航線。從這里出發(fā)，通航33個(gè)城市，34個(gè)航點(diǎn)，航線網(wǎng)絡(luò)的通達(dá)性和便捷性得到進(jìn)一步提升，時(shí)刻更為豐富，為游客出行、產(chǎn)品組合提供更多可行選擇。2019年11月，魯南（日蘭）高鐵通車(chē)，沂蒙老區(qū)開(kāi)始邁入“高鐵時(shí)代”。2023年12月30日，濰宿高鐵山東段正式開(kāi)工，又添一條貫穿沂蒙山區(qū)的高鐵，為今后拉動(dòng)長(zhǎng)三角、京津冀地區(qū)客源提供強(qiáng)有力的交通支持。
此外，市民可在早晚高峰期、國(guó)家法定節(jié)假日及雙休日免費(fèi)乘坐市區(qū)公交車(chē)，乘坐“暢游瑯琊”雙層觀光巴士、夜游巴士以及水上公交，在城市里來(lái)回穿梭，用另一個(gè)視角來(lái)俯瞰大美新臨沂。
貫穿臨沂南北境的濱河景觀路和生態(tài)旅游路、紅色旅游路、四好農(nóng)村路等多條旅游專(zhuān)線相繼開(kāi)通，臨沂旅游大環(huán)線全面形成。
據(jù)資料顯示，1995年，臨沂撤地建市的第二年，全市市接待國(guó)內(nèi)外游客50.22萬(wàn)人次，旅游總收入0.2041億元，僅占當(dāng)年全市GDP和第三產(chǎn)業(yè)增加值的約0.7‰和22‰。近30年過(guò)去了，臨沂旅游人弘揚(yáng)沂蒙精神，與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓進(jìn)取，將旅游業(yè)成功打造成戰(zhàn)略支柱型產(chǎn)業(yè)。2023年，全市文旅產(chǎn)業(yè)增加值553億元，占GDP比重9.1%；年接待游客8306萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入765億元，同比分別增長(zhǎng)62.45%、69.56%……文旅高質(zhì)量的發(fā)展為人民群眾提供了更高質(zhì)量的文旅產(chǎn)品和供給。
談及亮點(diǎn)，臨沂大學(xué)歷史文化學(xué)院副教授于愛(ài)水自豪地說(shuō)，全市精品旅游發(fā)展迅速，涌現(xiàn)出一大批在國(guó)內(nèi)有一定知名度和影響力的精品旅游景區(qū)，如費(fèi)縣天蒙旅游區(qū)、沂水地下大峽谷、蘭陵農(nóng)業(yè)國(guó)家公園等。 “鄉(xiāng)村旅游遍地開(kāi)花， ‘綠色沂蒙’ ‘沂蒙人家’等旅游品牌已有較高的知名度，有力助推了當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村振興?！?/span>
此外，以“沂蒙精神”為核心的紅色旅游日趨火爆，孟良崮、紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)等紅色旅游產(chǎn)品深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。以“文化旅游”、“商務(wù)旅游”、“水上旅游”等為核心的城市旅游蓄勢(shì)待發(fā)， “銀雀山漢墓竹簡(jiǎn)博物館”、“水韻瑯琊”等一批項(xiàng)目不斷推出，大大增強(qiáng)了臨沂城區(qū)旅游吸引力。于愛(ài)水表示，一些列文旅產(chǎn)品的打造，讓臨沂市文旅產(chǎn)業(yè)走上了快速發(fā)展的車(chē)道，一個(gè)“宜居、宜業(yè)、宜游”的“大美新”臨沂已呈現(xiàn)在世人面前。
“誰(shuí)不說(shuō)俺家鄉(xiāng)好，一陣歌聲隨風(fēng)傳?！比缃竦呐R沂不僅有詩(shī)與遠(yuǎn)方的歷史文化，山河秀美的自然風(fēng)光，還有不可辜負(fù)的美食、產(chǎn)自臨沂的好品。熱情好客的臨沂人，歡迎您來(lái)這個(gè)寶藏城市尋寶探秘！
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